Marketing prin e-mail: cum și de ce să îl folosiți pentru un blog?

Hai sa vorbim despre marketing prin e-mail pentru bloggeri.

Indiferent dacă sunteți nou-nouț în blogging sau v-ați construit încet traficul (și lista de e-mail) de ani de zile, niciodată nu este prea devreme să vă luați în serios eforturile de marketing prin e-mail. Iată ghidul meu de marketing prin e-mail pentru blogging anul acesta.

Suntem aici pentru a disecae-mail marketing așa cum se aplică bloggerilor, așa că haideți să ne aprofundăm. Una dintre întrebările adresate frecvent de cititorii care nou în blogging este: „Când ar trebui să încep să-mi construiesc lista de e-mail? " 

Răspunsul meu la această întrebare este și astăzi. Ca blogger, nu este niciodată prea devreme (sau prea târziu) să începeți să vă construiți lista de e-mail.

Există multe modalități de a monetizați-vă blogul, dar posibilitatea de a genera un venit semnificativ crește dramatic odată cu dimensiunea listei dvs. de e-mail.

Cu cât lista dvs. de e-mail devine mai mulți cititori, cu atât este mai probabil să le recomandați sau să le vindeți produse sau servicii relevante (utile).

7 moduri inteligente de a câștiga abonați e-mail

Există chiar și un vechi proverb în lumea blogging-ului care rezumă importanța creșterii listei de e-mail din prima zi a blogului tău... „Întotdeauna sunt bani în lista de e-mailuri, e-mailuri de la standul de banane”.

Glume deoparte, înainte de a ne arunca în acest ghid, haideți să vorbim despre ce este (și nu este) o listă de e-mail în contextul blogging-ului.

Ce este o listă de corespondență pentru bloggeri?

Lista dvs. de corespondență se referă la comunitatea de abonați la e-mail pe care o colectați de la grupul de cititori care vă vizitează blogul. Acești abonați de e-mail sunt persoane care s-au înscris (prin trimiterea adreselor lor de e-mail într-un formular încorporat pe blogul tău).

Au optat pentru a primi actualizări regulate, notificări cu privire la conținut nou, recomandări și/sau oferte de la dvs., direct în căsuța lor de e-mail.

În timp ce blogging-ul poate fi cel mai bun mod de a construi o prezență online, de a genera trafic și de a te stabili ca un expert în domeniul tău, marketingul prin e-mail este modul în care te poți conecta personal cu public țintă .

Spre deosebire de rețelele sociale și motoarele de căutare, nimic nu te poate împiedica să ajungi la toți cei de pe lista ta de e-mail.

Marketingul prin e-mail este atât de puternic pentru bloggeri, deoarece este un canal direct între tine și cititorii tăi – unul pe care îl deții și îl controlezi personal.

Blogging și email marketing sunt una dintre cele mai puternice combinații pentru genera trafic regulat la continutul tau si castiga bani cu blogul tau .

Este o relație simbiotică care, atunci când este făcută corect, poate da roade.

În acest ghid, vă voi ajuta să înțelegeți instrumentele, să stabiliți obiectivele potrivite, să vă creați strategia de marketing prin e-mail, să vă măsurați rezultatele și să câștigați mai mulți bani prin monetizarea eficientă a listei dvs.

Acum, să ne aprofundăm în acest ghid și sfaturile mele de marketing prin e-mail.

Beneficiile marketingului prin e-mail pentru bloggeri

Instrumentele și tehnicile de blogging disponibile astăzi pentru marketeri evoluează constant, ceea ce i-a făcut pe unii să-și piardă interesul pentru e-mail. Dar cele mai recente date sunt clare: e-mailul este aici pentru a rămâne. Numărul utilizatorilor de e-mail este de așteptat să crească de la 3,7 miliarde până la 4,1 miliarde de utilizatori.

E-mailul are una dintre cele mai mari rentabilitate a investițiilor dintre orice canal de marketing digital, generând 44 USD pentru fiecare dolar cheltuit. Rețelele de socializare pot acapara titluri, dar e-mailul este de 40 de ori mai eficient în a obține clienți noi decât Facebook sau Twitter.

Evident, marketingul prin e-mail poate fi o armă puternică în arsenalul de marketing digital al unui blogger.

Iată patru moduri cheie prin care e-mailul se distinge de alte tehnici de marketing pentru bloggeri:

1. Este personal : marketingul prin e-mail vă permite să personalizați mesajele pentru fiecare persoană din lista dvs. de e-mail. Colectând informații despre cititorii dvs. în timpul înscrierii, puteți crea liste segmentate (folosind un instrument de marketing prin e-mail, cum ar fi ConvertKit ). Acest lucru vă permite să vă adaptați mesajul în tot felul de moduri creative.
2. Este măsurabil: Deși majoritatea canalelor de marketing digital includ un fel de analiză pentru a măsura rezultatele, e-mailul este unul dintre cele mai ușor de măsurat. Impactul fiecărei campanii de marketing prin e-mail poate fi adesea măsurat în timp real într-o gamă largă de comportamente, permițându-vă să determinați cu exactitate rentabilitatea investiției eforturilor dumneavoastră.
3. Este scalabil: E-mailul este, fără îndoială, cel mai bun instrument de comunicare unu-la-mulți inventat vreodată, în special pentru bloggeri. Indiferent cât de mare ai crește lista de e-mailuri, e-mailul îți permite să oferi o experiență consecventă tuturor celor de pe lista ta.
4. Poate fi automatizat: nu numai că campaniile de e-mail pot fi scrise și planificate în avans, dar pot fi declanșate și de tot felul de comportament al utilizatorilor pentru a oferi audienței mesajul potrivit la momentul potrivit.

Bine, în mod clar marketingul prin e-mail este un canal major la care trebuie să fii atent ca blogger.

Dar dincolo de beneficiile sale din perspectiva marketingului, marketingul prin e-mail vă poate ajuta și să vă monetizați blogul mult mai eficient.

Cum pot beneficia bloggerii de pe urma marketingului prin e-mail

Indiferent de subiectul blogului dvs., probabil că vă puneți astfel de întrebări în fiecare zi...

• Cum cresc traficul către blogul meu?
• Cum atrageți mai mulți cititori să revină în fiecare săptămână?
• Cum îmi pot monetiza blogul?

Ei bine, ghiciți ce... marketingul prin e-mail vă poate ajuta cu toate aceste trei obiective.

Marketingul prin e-mail poate crește traficul către blogul tău

Nici măcar cei mai entuziaști fani ai tăi nu vor vedea fiecare conținut nou pe care îl postezi. Cei mai mulți dintre noi pur și simplu nu au timp să ne revizuiască blogurile preferate în fiecare zi pentru a vedea dacă există ceva nou.

Pe măsură ce munca și alte lucruri continuă să concureze pentru timpul nostru, este ușor să ne pierdem interesul.

E-mailul vă oferă posibilitatea de a informa toți cei din lista dvs. exact când postați articole noi. Acest lucru vă menține în fruntea listei pentru potențial mii de oameni.

Atunci când este combinat cu un program consecvent de postare, marketingul prin e-mail vă poate ajuta să generați cantități mari de trafic direct către cel mai nou conținut, cu cele mai bune performanțe, în mod regulat.

Puteți folosi chiar și campanii automate de picurare (atunci când utilizați unul dintre cele mai bune instrumente de marketing prin e-mail) pentru a trimite unele dintre postările dvs. vechi către noi abonați, expunând mai mulți oameni la cele mai bune articole ale dvs. și prelungindu-le durata de viață.

Marketingul prin e-mail poate crește numărul de cititori obișnuit al blogului dvs

Cititorii care se abonează în mod voluntar la lista ta de corespondență, furnizând adresele lor de e-mail, au demonstrat că au mai mult decât un interes trecator pentru conținutul tău.

Sunt adevărați fani și clienți potențiali pe care îi puteți transforma în clienți plătitori.

Prin valorificarea personalizării serviciilor de marketing prin e-mail, împreună cu conținutul inteligent, vă puteți transforma abonații în propria echipă personală de marketing.

Nu sunteți convins? Conform recentelor statistică pe bloguri, postările de pe blog au șanse de 3,5 ori mai mari să fie distribuite pe rețelele sociale de către abonații tăi.

Acest lucru vă ajută să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să vă creșteți și mai mult lista de e-mail.

E-mailul vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a oferi oamenilor bonusuri speciale, cum ar fi cărți electronice, cărți albe, șabloane sau cursuri video, ca stimulente pentru a se înscrie și a se alătura listei dvs.

Aceste oferte atractive pot atrage mai mulți oameni pe site-ul dvs. și, la rândul lor, vă pot crește numărul de cititori pe blog pe măsură ce mai mulți oameni vă descoperă conținutul.

Marketingul prin e-mail poate ajuta la generarea de bani pe blogul dvs

Marketingul prin e-mail vă permite să vă conectați cu adevărat cu publicul și să vă personalizați conținutul pentru a se potrivi mai bine cu interesele acestora.

Prin construirea încrederii cu lista ta de e-mail, vei fi într-o poziție mai bună pentru a le vinde în cele din urmă un produs sau un serviciu. Iată câteva exemple de moduri în care vă puteți monetiza blogul.

Exemple de produse pentru a genera bani din lista de corespondență:

• Cărți electronice plătite
• Summituri virtuale
• cursuri on-line
• Media digitală
• Software și aplicații

Exemple de servicii pentru a genera bani din lista de corespondență:

• Consultant
• coaching personal
• Servicii independente
• Servicii promotionale
• Abonamente premium

Sponsori și marketing afiliat

Dacă lista dvs. devine suficient de mare sau este direcționată către un anumit grup de persoane, este posibil să puteți chiar să obțineți sponsori și să vindeți spațiu publicitar în ambele dvs. buletin informativ prin e-mail și pe blogul tău.

Unii agenți de publicitate sunt dispuși să cheltuiască sute sau chiar mii de dolari pe reclame, aprobări, recenzii de produse sau link-uri din buletinele informative populare.

De asemenea, puteți profita de oportunitățile de marketing afiliat. Acestea vă permit să vindeți produsele și serviciile altor persoane în e-mailurile dvs. pentru o parte din profit.

Sfat pentru înțelepți: dacă alegeți să mergeți pe această cale, nu vă încărcați e-mailurile cu o grămadă de reclame și nu sacrificați scrierea de conținut semnificativ.

Prea multe reclame sau reclame care nu au nimic de-a face cu subiectul buletinului dvs. informativ vă vor submina credibilitatea și vor face ca oamenii să facă clic pe „ marchează ca spam".

Acest lucru te duce în apă fierbinte cu ESP și distruge orice încredere pe care ai stabilit-o cu publicul tău. De asemenea, poate afecta livrarea e-mailurilor dvs.

În schimb, încercați să găsiți sponsori ale căror produse și servicii sunt potrivite pentru conținutul dvs. și direcționați cu tact utilizatorii către ei.

14 termeni cheie de marketing prin e-mail (explicați)

Serviciile de marketing prin e-mail par să vorbească uneori o cu totul altă limbă. Ca orice disciplină,e-mail marketing are propria sa limba populară.

Iată un glosar cu unele dintre cele mai comune cuvinte și acronime pe care le vei întâlni.

• Rata de recuperare: procentul de adrese de e-mail din lista dvs. de abonați care nu au primit mesajul dvs. Un e-mail este clasificat ca respingere atunci când nu poate fi livrat și este respins de serverul de e-mail al unui abonat. Deci, o rată de respingere ridicată înseamnă că livrarea e-mailului este scăzută. Rebound-urile sunt împărțite în două categorii, recuperări dure și soft. O respingere puternică indică un motiv permanent pentru care cineva nu ți-a putut primi e-mailul. Adrese de e-mail nevalide, nume de domenii care nu mai există sau sunt blocate pot provoca sărituri dure. O respingere temporară indică de obicei o problemă temporară de livrare, cum ar fi o căsuță de e-mail plină sau un server offline.
• CTA (îndemn la acțiune): o imagine sau o linie de text care încurajează publicul să ia măsuri, cum ar fi efectuarea unei achiziții, clic pe un link, înscrierea la un curs etc.
• CTR (rata de clic): procentul de persoane care au dat clic pe cel puțin un link din e-mailul tău.
• Rata de livrare: procentul de e-mailuri care au fost livrate cu succes în căsuțele primite ale destinatarilor. Acesta este numărul total de e-mailuri trimise, minus respingerile hard și soft, împărțit la numărul brut de e-mailuri trimise.
• Înscriere dublă: un proces în doi pași prin care abonații trebuie să își confirme înscrierea. Acest lucru se face făcând clic pe un link dintr-un e-mail de confirmare sau răspunzând la e-mailul de confirmare într-un alt mod.
• Campanie de picurare: un tip de campanie de email marketing. Acestea implică o secvență de e-mailuri care sunt declanșate de o anumită acțiune sau sincronizare a utilizatorului și sunt livrate într-o anumită ordine.
• ESP (furnizor de servicii de e-mail): o companie care furnizează servicii de marketing prin e-mail sau de mesagerie în masă. Denumit și „serviciu de marketing prin e-mail” sau „software de marketing prin e-mail”.
• Rata de deschidere: procentul de abonați care v-au deschis e-mailul. Ratele de deschidere variază foarte mult de la industrie la industrie, dar, în general, trebuie să vedeți cel puțin 20% sau mai mult.
• Textul antetului: cantitate mică de text afișată pentru a previzualiza conținutul e-mailului.
• Personalizare: se referă la adăugarea de elemente personalizate la mesajul dvs. de e-mail pe baza informațiilor pe care le-ați colectat despre acel utilizator specific. Aceasta poate include utilizarea numelui destinatarului, referire la locația acestuia, istoricul comenzilor sau alte date.
• Segmentare: constă în împărțirea listei dvs. în diferite categorii în funcție de locația abonaților dvs., interese, istoricul achizițiilor etc.
• spam: mesaje electronice nelegitime sau nesolicitate.
• E-mail tranzacțional: mesaje automate declanșate de anumite acțiuni ale utilizatorului. Câteva exemple sunt e-mailuri de bun venit, notificări de expediere, confirmări de comandă, memento-uri de parolă și chitanțe de achiziție.
• Se dezabonează: numărul de abonați care au renunțat la lista de corespondență.

Aceștia sunt termenii de bază legați de email marketing cu care va trebui să vă familiarizați. Așteptați-vă să vedeți multe altele care intră în joc pe măsură ce continuați să utilizați software de marketing prin e-mail.

Cum să vă păstrați e-mailurile în dosarul de spam

În 2003, a fost votată o lege care reglementează e-mailurile comerciale: the Legea privind controlul atacului asupra pornografiei nesolicitate și a marketingului , sau CAN-SPAM.

Legea conține câteva lucruri, deoarece vă afectează eforturile de marketing prin e-mail, dar se poate rezuma la trei reguli principale:

• Fiecare e-mail trebuie să permită destinatarului să se dezaboneze clar și ușor
• Solicitările de renunțare trebuie să fie onorate în termen de 10 zile lucrătoare
• Organizațiile trebuie să păstreze o listă cu persoanele care s-au dezabonat

Iată zece reguli simple care vă pot asigura că e-mailurile dvs. rămân în afara dosarului de spam și respectă reglementările CAN-SPAM:

1. Utilizați conturi de e-mail reale și active pentru adresele dvs. De la, Către și Răspundeți către
2. NU cumpărați NICIODATĂ o listă de adrese de e-mail
3. Luați în considerare utilizarea unei înregistrări dublu opt-in
4. Folosiți un furnizor de servicii de e-mail reputat (cum ar fi ConvertKit)
5. Păstrați fișierele mici pentru toate imaginile, GIF-urile sau videoclipurile
6. Evitați atașamentele, în special fișierele .exe sau .swf
7. Includeți adresa companiei sau căsuța poștală în fiecare e-mail
8. Evitați cuvintele și expresiile nedorite în rândurile de subiect și în corpul principal al e-mailului
9. Asigurați-vă că includeți un link pentru a vă dezabona cititorii în partea de jos a e-mailurilor
10. Onorează se dezabonează și nu mai trimite mesaje persoanelor dacă nu mai doresc să le primească

În continuare, în discuția noastră despre reglementările de marketing prin e-mail, să vorbim (rapid) despre GDPR.

GDPR: ce este și de ce ar trebui să-ți pese

Pe 14 aprilie 2016, Parlamentul European a votat în favoarea Regulamentului general privind protecția datelor (GDPR), care a stabilit un set de legi privind confidențialitatea datelor în toată Europa.

Unele dintre aceste reglementări reglementează utilizarea marketingului prin e-mail într-un mod pe care toți specialiștii în marketing ar trebui să-l cunoască, indiferent dacă faci afaceri în mod explicit în Europa sau nu:

1. Consimțământul prin e-mail trebuie dat în mod liber: utilizatorii trebuie să-și dea în mod activ consimțământul. Căsuțele pre-bifate și mecanismele similare nu sunt conforme GDPR. Consimțământul prin e-mail ar trebui, de asemenea, să fie separat de orice alți termeni sau condiții. În conformitate cu GDPR, nu poți forța oamenii să se aboneze la lista ta de corespondență în schimbul unei cărți electronice gratuite pe care ai scris-o, o carte albă sau o descărcare.
2. Înregistrările acestui consimțământ trebuie păstrate: GDPR cere companiilor să păstreze înregistrări exacte ale consimțământului atunci când oamenii se înscriu pentru liste de corespondență. ESP ar trebui să vă poată ajuta în acest sens.
3. Poate fi necesar să obțineți consimțământul de la abonații existenți: dacă nu aveți nicio înregistrare sau dovadă că ați primit consimțământul, poate fi necesar să inițiați o campanie de marketing prin e-mail de reautorizare pentru a documenta consimțământul.

GDPR nu se limitează la aceste 3 reguli, așa că asigurați-vă că citeste singur regulamentul pentru a vă asigura că sunteți în conformitate.

Cum să construiți o strategie de marketing prin e-mail pentru blogul dvs. în 7 pași

Pentru a avea succes cu marketingul prin e-mail al blogului dvs. (în ceea ce privește generarea de trafic și monetizarea conținutului dvs.), veți avea nevoie de o strategie clară. 

1. Identificați-vă obiectivele de email marketing

Cei mai buni în orice, de la sport la afaceri, își stabilesc obiective pentru a-și concentra performanța și pentru a-și prioritiza timpul și resursele. Succesul în marketingul prin e-mail nu este diferit.

Iată câteva obiective pe care poate trebuie să le luați în considerare pentru propriile eforturi de marketing prin e-mail:

Obțineți mai mulți urmăritori: banii sunt in lista. O listă de abonați sănătoasă și în creștere vă va permite să realizați toate lucrurile minunate pe care le-am menționat în acest articol. Dar este important să ne dăm seama că listele se micșorează cu aproximativ 22% în fiecare an, deoarece oamenii își schimbă adresele de e-mail, se dezabonează și chiar își pierd interesul. Trebuie să lucrați în mod constant la creșterea listei dvs. dacă doriți să profitați de puterea marketingului prin e-mail.

Creșteți implicarea: este posibil să fi început deja să colectați adrese de e-mail și să trimiteți buletine informative. Acum trebuie să vă concentrați eforturile pe creșterea angajamentului. La urma urmei, a avea o listă masivă nu are valoare dacă publicul tău nu ia măsuri. Implicarea poate fi sub formă de deschideri, clicuri, distribuiri sociale sau chiar răspunsuri la e-mail.

Creșteți traficul și creșteți conversiile: Pe măsură ce progresați prin jocul de marketing prin e-mail și dezvoltați produse și servicii pentru a le vinde publicului dvs., vă veți concentra în mod natural pe creșterea conversiilor. E-mailul este un instrument excelent pentru creșterea clienților potențiali și transformarea acestora în clienți plătitori.

2. Creați un plan strategic de acțiune

Acum că v-ați determinat obiectivele, puteți începe să vă construiți strategia de mesagerie.

Acest plan nu trebuie să fie prea complex sau lung – gândiți-vă la el ca la o schiță generală a modului în care vă veți crea și vă planifica conținutul, astfel încât să vă puteți concentra și să vă atingeți obiectivele. O strategie bună de e-mail are 4 elemente principale:

Identificați-vă publicul

Orice conținut bun începe cu o idee clară despre cine este publicul tău.

• Cu cine vorbesti ?
• Ce le interesează?
• Cum se aliniază acest lucru cu ceea ce oferiți?

Dacă ai deja a început blogul tău, probabil că aveți o idee bună despre publicul dvs., dar în funcție de modul în care ați captat e-mailurile pe blogul dvs., lista dvs. de abonați poate avea interese mai restrânse.

De exemplu, dacă ați plasat formulare de captare a e-mailurilor pe postări de blog cu un anumit scop sau subiect (cum ar fi gătitul), știți că abonații care au intrat prin acele formulare sunt interesați de acel subiect. .

Cu cât vă cunoașteți mai bine cititorii, cu atât vă va fi mai ușor să scrieți conținut convingător pentru a-i menține atrași.

Separarea publicului în diferite categorii în funcție de interesele, locația sau comportamentul acestora vă va permite să dezvoltați versiuni diferite ale conținutului dvs. care pot fi adaptate fiecărui grup.

Definiți-vă conținutul

Acum că știi exact cine este publicul tău și care este obiective de blogging, trebuie să vă dați seama exact ce le veți trimite.

Pe lângă faptul că trimiteți publicului dvs. cele mai recente postări pe blog, gândiți-vă la alte modalități de a folosi e-mailul pentru a livra mesaje mai personalizate și mai bine direcționate.

De exemplu, puteți trimite conținut care oferă o privire din culise la schița postării de blog care a alimentat ultima dvs. postare.

Puteți scrie postări cu tematică de vacanță sau evenimente speciale. Poate doriți să trimiteți sondaje sau sondaje care să solicite feedback și să distribuiți rezultatele. O altă alternativă este gestionarea conținutului de pe alte bloguri sau site-uri web.

În plus, puteți crea versiuni diferite ale conținutului dvs. în funcție de segmentele pe care le creați. Cu cât aveți mai multe segmente, cu atât vă puteți adapta conținutul la publicul dvs.

Rețineți că este nevoie de timp pentru a crea mai multe versiuni ale conținutului dvs., așa că planificați-vă în consecință.

Stabiliți-vă cadența e-mailului

Majoritatea bloggerilor noi trimit un buletin informativ lunar pentru a ajuta la menținerea cunoașterii mărcii, dar nu există reguli stricte și rapide aici.

Poate fi necesar să experimentați pentru a afla exact care este cadența potrivită pentru publicul dvs. Pe măsură ce începeți să postați mai mult conținut, va fi logic să furnizați mai multe e-mailuri listei dvs.

Unii bloggeri au avut succes în a trimite e-mailuri săptămânale sau chiar zilnice către lista lor, mai ales dacă afacerea lor se învârte foarte mult în jurul listelor lor de corespondență.

Dacă alegeți să trimiteți e-mailuri frecvente, asigurați-vă că sunt de înaltă calitate și oferă valoare.

Dacă trebuie vreodată să alegeți între a vă dedica timp pentru a scrie un e-mail de calitate sau doar a trimite ceva cititorilor pentru a se potrivi programului dvs., alegeți calitate.

Deschiderea software-ului de marketing prin e-mail și trimiterea unui e-mail de valoare mică doar pentru a menține consistența va face mai mult rău decât bine.

Pentru a începe, respectați un program lunar, apoi ajustați-l pe măsură ce intrați în ritm cu conținutul dvs.

De asemenea, va trebui să alegeți ziua și ora la care veți trimite campaniile de email marketing.

Luni și vineri au, în general, rate de deschidere mai mici decât alte zile ale săptămânii. Acest lucru se datorează faptului că majoritatea oamenilor se întorc din weekend-ul lor sau îl încep.

Selon ultimele date de blog, Marți este cel mai bun pariu al tău. Din nou, experimentați pentru a găsi ce funcționează cel mai bine cu publicul dvs.

Creați un program

Având în vedere conținutul și cadența dvs., este timpul să stabiliți un program de producție pentru a vă asigura că produceți e-mailuri grozave.

A fi consecvent cu marketingul prin e-mail este una dintre cele mai bune modalități de a-ți crește lista.

Programul tău de producție va fi unic în funcție de circumstanțele și metodele tale personale. Începeți prin a estima cât timp vă va dura să adunați idei, să vă scrieți conținutul și să vă creați e-mailul sau șablonul.

Încearcă să stabilești un program realist pe care să îl poți respecta.

Vă puteți gândi chiar să scrieți câteva campanii de e-mail din timp și să le programați în software-ul dvs. de marketing prin e-mail pentru a vă oferi puțină libertate.

Odată ce toate aceste elemente sunt la locul lor, ultimul lucru de făcut este să apăsați pe trimitere!

Trimiterea primului e-mail poate fi un pic deranjantă, dar amintiți-vă că marketingul prin e-mail se referă la îmbunătățirea continuă.

Profitați de analizele oferite de ESP pentru a vă repeta și a îmbunătăți e-mailurile la fiecare trimitere.

Activități în marketingul prin e-mail:

• FĂRĂ: Măriți-vă lista de e-mail oferind conținut valoros
• DO: Scrieți un text atrăgător pentru antet
• DO: Segmentează-ți lista și folosește personalizarea
• FĂRĂ: scrieți e-mailuri care conțin conținut valoros sau distractiv pentru cititorii dvs
• FĂRĂ: Folosiți analizele pentru a vă rafina conținutul și conținutul dvs strategia generală a blogului
• FĂRĂ: Încercați testarea A/B pe mai multe modele și formate pentru a vedea care funcționează cel mai bine

Marketingul prin e-mail ce nu:

• NU: Cumpărați o listă de adrese de e-mail.
• NU: Folosiți cuvinte sau expresii spam
• NU: Trimiteți același e-mail tuturor celor din lista dvs
• NU: trimiteți spam cititorilor dvs. cu postări de valoare mică
• NU: Ignorați statistică a e-mailurilor tale
• NU: Copiați conținutul altcuiva

Acum să vorbim despre cum să alegeți ESP (furnizorul de servicii de e-mail) potrivit.

3. Alegeți furnizorul de servicii de e-mail

Furnizorii de servicii de e-mail (ESP), cunoscuți și ca servicii de marketing prin e-mail, sunt companii care oferă servicii de e-mail în bloc. Sunt parteneri esențiali în campaniile tale de marketing prin e-mail.

Iată cele mai bune 3 servicii de email marketing pentru bloggeri în 2023:

• ConvertKit
• Weber
• MailChimp

ESP-uri precum aceste trei de mai sus oferă o gamă largă de servicii care sunt esențiale pentru eforturile tale de marketing prin e-mail - inclusiv urmărirea, gestionarea listelor, livrarea prin e-mail, precum și asigurarea faptului că e-mailurile tale sunt - e-mail-urile sunt conforme cu CAN-SPAM.

Pe lângă aceste caracteristici de bază, poate doriți să evaluați care funcții avansate vor fi importante pentru campaniile dvs. de marketing prin e-mail.

Înțelegeți și alegeți funcțiile cheie de marketing prin e-mail

• Automatizare: campaniile de picurare, e-mailurile tranzacționale și alte forme de automatizare a marketingului prin e-mail vă pot extinde dramatic capacitățile de marketing prin e-mail și vă permit să trimiteți mesajele potrivite la momentul potrivit. Majoritatea ESP-urilor populare de astăzi oferă posibilitatea de a automatiza și programa mesaje în avans, dar ConvertKit este de departe lider în această categorie astăzi.
• Șabloane de e-mail: Deși e-mailurile cu text simplu servesc în continuare un serviciu important, veți dori să trimiteți e-mailuri atrăgătoare care se afișează bine pe toți clienții de e-mail și sistemele de operare. Codarea e-mailurilor HTML este notoriu dificilă. Șabloanele flexibile vă pot ajuta să creați e-mailuri frumoase care vă fac conținutul să strălucească. De asemenea, poate ajuta la conștientizarea mărcii, deoarece cititorii vă vor recunoaște e-mailurile dintr-o privire.
• Analize avansate: Înțelegerea cât de bine funcționează campaniile dvs. este o parte esențială a marketingului prin e-mail. Spre deosebire de marketingul tipărit, radio sau TV, e-mailul este extrem de urmăribil. ESP ar trebui să vă ofere o varietate de analize într-un tablou de bord ușor de utilizat, astfel încât să vă puteți îmbunătăți constant campaniile de e-mail.
• Compatibilitate cu dispozitivele mobile: conform Hubspot, 46% din deschiderile de e-mail au loc pe dispozitive mobile. Este esențial ca e-mailurile dvs. să fie afișate bine pe o varietate de dimensiuni de ecran și sisteme de operare. Un ESP bun ar trebui să ofere instrumente pentru a crea și a testa design-urile tale de e-mail, astfel încât să fii sigur că arată grozav, indiferent de dispozitivele pe care sunt vizualizate.

Pe lângă aceste caracteristici cheie, cea mai mare prioritate ar trebui să fie găsirea unui ESP care se potrivește bugetului tău.

Din fericire, majoritatea ESP-urilor majore oferă o varietate de planuri foarte ieftine (și de probă gratuită) pentru bloggeri și antreprenori, care vă pot ajuta în continuare să vă mențineți. costurile de blogging foarte jos.

Pe măsură ce lista dvs. crește și nevoile dvs. cresc, va trebui fie să vă înscrieți pentru un plan lunar plătit, fie să plătiți o taxă pentru fiecare campanie de marketing prin e-mail pe care o trimiteți.

Instrumente și resurse gratuite de marketing prin e-mail

Toate aceste instrumente și resurse sunt gratuite și vă pot ajuta cu campaniile dvs. de publicitate.e-mail marketing.

• Subiect de test : Cei trei factori care influențează cel mai mult ratele de deschidere a e-mailului sunt numele expeditorului, subiectul și textul dinaintea antetului (mică previzualizare a conținutului unui e-mail afișată în unii clienți de e-mail). Specialiștii de marketing inteligenti optimizează acești trei factori pentru a oferi e-mailului lor o șansă mai bună de a câștiga o deschidere. TestSubject este un instrument gratuit care vă permite să previzualizați cum arată numele expeditorului, linia de subiect și textul antetului pe o varietate de dispozitive mobile populare. De asemenea, vă ajută să evitați efectele potențial nebunoase ale trunchierii care se pot întâmpla unor linii de subiect scrise prost (vezi mai jos).

• Nu este SPAM : Marea majoritate a conturilor de e-mail folosesc filtre de spam sofisticate pentru a preveni e-mailurile rău intenționate să ajungă în căsuța de e-mail. Problema este că multe dintre aceste filtre de spam ar putea marca în mod eronat mesajul dvs. ca spam dacă are anumite caracteristici. Când e-mailul dvs. ajunge în coșul de spam, mesajul dvs. nu ajunge la publicul vizat și timpul și efortul dvs. sunt irosite - este o greșeală de blog de evitat. În plus, ESP ar putea fi semnalat, ceea ce ar putea pune contul în pericol. ISnotSPAM este un serviciu gratuit care vă va scana e-mailul pentru orice caracteristică de spam și va evidenția orice modificări pe care ar trebui să le faceți. Pur și simplu trimiteți e-mailul la adresa afișată pe site-ul lor și vizualizați raportul.
• Hemingway : Cele mai bune e-mailuri sunt îndrăznețe și clare. Nu sunt încărcate cu jargon inutil sau cuvinte prea complicate. Chiar și marii scriitori beneficiază de un al doilea set de ochi pentru a se asigura că nu sunt prea vorbăreți. Deci, ce puteți face dacă nu vă puteți permite serviciile unui editor profesionist? Încercați Hemingway, o aplicație web și desktop gratuită care vă va analiza scrisul și vă va oferi sugestii despre cum să vă asigurați că scrisul are un impact mai mare.
• CoSchedules Verificator linie de subiect al e-mailului: Un subiect bun este una dintre cele mai puternice moduri de a influența pe cineva să-ți deschidă e-mailul. CoSchedule Email Subject Line Checker este un instrument ușor de utilizat care clasifică liniile de subiect și oferă sugestii specifice, bazate pe date, pentru optimizarea acestora.

4. Optimizați-vă blogul pentru a obține mai mulți abonați la e-mail

Colectați adrese de e-mail plasând formulare de captare a e-mailului pe site-ul dvs. web.

ESP oferă de obicei un fragment de cod HTML/CSS pe care îl puteți copia și lipi în site-ul dvs. web sau cod șablon - și ConvertKit se integrează direct cu toate temele WordPress majore și WordPress plugin-uri .

Unde plasați formularul de captare a e-mailurilor și informațiile pe care le colectați pot avea un impact mare asupra cât de repede vă creșteți lista de e-mailuri. În plus, puteți alege să utilizați o combinație de sloturi pentru un efect maxim.

Iată câteva argumente pro și contra pentru fiecare:

• În antetul dvs.: Introducerea formularului de captare a e-mailului în antetul de navigare al site-ului este o alegere solidă. Este ușor de văzut, afișat pe toate paginile și poate fi integrat perfect în designul site-ului dvs.
• În subsolul dvs.: Subsolul din partea de jos a site-ului dvs. este o altă alegere bună pentru formularul de captare a e-mailului. Nu este prea vizibil pe pagină, ceea ce este grozav pentru experiența utilizatorului, dar unii o pot rata dacă nu derulează suficient de departe.
• Pe o pagină de destinație separată: este posibil ca o pagină de destinație separată pentru formularul de captare a e-mailurilor să nu genereze la fel de mult trafic ca celelalte pagini de pe site-ul dvs., dar vă va oferi șansa de a vinde oamenilor de ce ar trebui să se înscrie pentru lista dvs. și toate beneficiile pe care se pot aștepta să le primească . Acest lucru, la rândul său, poate duce la mai puțini abonați volubili și mai mult investiți în primirea e-mailurilor dvs.
• În partea de jos a fiecărei postări de blog: Aceasta este o strategie grozavă, deoarece vă permite să vă ajustați copia pentru fiecare articol și, de asemenea, să segmentați lista după subiect în funcție de articolele la care este atașat fiecare formular. Acest lucru poate fi puțin greoi de implementat, dar este o tactică grozavă care vă va ajuta să vă personalizați mesajul în mod unic.
• Într-o fereastră pop-up de ieșire: o fereastră pop-up cu intenția de ieșire folosește un cod inteligent pentru a afișa o fereastră pop-up atunci când cineva încearcă să părăsească site-ul dvs. Este o metodă care atrage atenția, care poate fi cu adevărat eficientă, dar poate și irita unii utilizatori. Utilizați cu moderație.

Pe lângă plasare, trebuie să te gândești la informațiile pe care le vei cere în formularul tău.

Cu cât ceri mai puține informații, cu atât le va fi mai ușor pentru oameni să se înscrie. Deși sună atrăgător, veți avea foarte puține informații despre publicul dvs. la care să continuați atunci când scrieți conținutul.

Prin urmare, este mai dificil să-i ținți cu conținut personalizat și oferte atractive.

Dacă ceri prea multe detalii, se creează mai multe fricțiuni și vei vedea că mai puține persoane se înscriu pentru lista ta. Scrierea de conținut convingător va fi mai ușoară, dar mai puține persoane vor finaliza procesul și se vor alătura listei dvs.

Experimentează pentru a găsi un echilibru sănătos care să funcționeze cel mai bine pentru tine.

5. Creșteți ratele de deschidere a e-mailului

Pe lângă încrederea și bunăvoința pe care le-ați stabilit cu publicul dvs., primii trei factori care influențează rata de deschidere a e-mailului sunt linia de subiect, numele/expeditorul e-mailului și textul pre-header.

Iată câteva dintre cele mai bune practici și sugestii pentru a îmbunătăți eficiența fiecăruia:

Linia de subiect:

• Păstrați-l scurt și dulce
• Nu folosiți cuvinte nedorite, cum ar fi gratuit, timp limitat, ofertă specială etc.
• Include personalizarea
• Folosește emoticoane
• Fii descriptiv în timp ce faci apel la curiozitate
• Folosește numere
• Evitați toate majusculele

Nume/E-mail expeditor:

• Folosește un nume familiar pe care publicul tău îl va recunoaște
• Evitați o adresă de e-mail „fără răspuns”.
• Asigurați-vă că adresa dvs. de e-mail se potrivește cu adresa URL

Textul antetului:

• Scrieți un subiect care să transmită un mesaj interesant
• Includeți un îndemn la acțiune
• De obicei ai la dispoziție aproximativ 100 de caractere, folosește-le pe toate
• Fii concis
• Folosește emoticoane

6. Creșteți-vă ratele de clic pe e-mail

Oamenii îți deschid e-mailurile... dar tu nu vezi niciun clic. Acest lucru ar putea semnala probleme cu designul e-mailului, conținutul sau CTA pe care îl utilizați.

Iată câteva sfaturi dovedite de marketing prin e-mail pentru a genera rate de clic mai mari în campaniile dvs. de marketing prin e-mail:

Proiecta:

Un e-mail cu mult text, lung sau neatrăgător din punct de vedere vizual va împiedica utilizatorii să facă clic.

Concentrați-vă pe posibilitatea de a vă digitaliza e-mailurile. Folosiți imagini atrăgătoare pentru a vă face e-mailurile interesante de urmărit.

Utilizați șabloane de e-mail receptive (cum ar fi cele incluse în ConvertKit ) pentru a vă asigura că e-mailurile dvs. arată grozav pe toate tipurile de dispozitive.

Conţinut:

Când vine vorba de e-mailuri, fie în contextul trimiterii de mesaje a listei de corespondență sau a contactării către bloggeri, concizia este de obicei numele jocului.

Nimeni nu vrea să citească un e-mail prea lung, așa că păstrează-ți gândurile concise și organizează-ți gândurile în bucăți care pot fi scanate.

Acordați atenție analizelor dvs. pentru a vă asigura că conținutul rezonează cu cititorii dvs. Cereți cititorilor feedback și aplicați sugestiile lor pentru a scrie conținut mai convingător.

Apel la acțiune (CTA):

Uneori problema este doar chemarea ta la acțiune. Un CTA neclar sau neatractiv va fi ineficient – ​​concentrează-te pe a-ți face CTA clare, atractive și simple.

Utilizați text mare, butoane sau culori strălucitoare pentru a atrage oamenii.

De asemenea, încercați să aveți un singur CTA în e-mail. De exemplu, puteți adăuga un singur widget de apel și va fi mai eficient și nu vă va deruta cititorii. Mai multe CTA vor fi confuze pentru cititorii dvs. și le vor afecta eficacitatea.

7. Monetizați-vă lista de corespondență

Marketingul prin e-mail este o modalitate excelentă de a vă informa și de a distra publicul, precum și de a construi relații și de a cultiva clienții potențiali.

Puteți chiar să obțineți excelent idei noi de postări pe blog ascultând ce au de spus cititorii tăi.

Dar până la urmă va trebui monetizează-ți lista prin oferirea de produse sau servicii plătite.

Pentru a monetiza cu succes lista de e-mailuri, trebuie să construiți o relație puternică cu abonații dvs. oferind valoare reală.

Împingerea ofertelor prea tare sau prea devreme nu va face decât să vă iritați cititorii și să vă micșorați lista de abonați.

În schimb, concentrați-vă pe furnizarea de conținut de înaltă calitate în mod regulat și includeți numai oferte care sunt relevante pentru cititorii dvs. odată ce s-a stabilit încrederea.

Este nevoie de timp, dar o listă sănătoasă poate da roade pentru anii următori.

Concluzie

Marketingul prin e-mail și blogging-ul merg împreună ca untul de arahide și jeleul. Ele se completează reciproc și vă pot ajuta să vă amplificați în mod dramatic rezultatele blogului.

O strategie solidă de marketing prin e-mail vă va ajuta să vă dezvoltați blogul și să construiți relații reale cu cititorii dvs. - întrebați acești profesioniști din blog și toți sunt de acord.

La rândul lor, aceste relații vă vor ajuta să cultivați un public de potențiali cumpărători care sunt încântați de produsele și serviciile pe care le puteți oferi.

Așa că începeți să vă construiți lista de e-mail astăzi, angajați-vă să scrieți conținut uimitor și vedeți cât de puternic poate fi marketingul prin e-mail.