Optimizarea pentru motoarele de căutare sau „SEO” există de la sfârșitul anilor 1990 ca o modalitate de a crește traficul pe site. Deși multe tehnici au apărut și dispărut de-a lungul anilor, SEO Organic rămâne una dintre cele mai eficiente modalități de a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare și de a genera mai mulți clienți potențiali și vânzări.
Astăzi vom oferi o definiție a SEO organic, discutați despre tipurile și instrumentele sale și oferă sfaturi pentru a începe în 2023.
Ce este SEO organic?
SEO organic se referă la metodele de optimizare pentru motoarele de căutare care vă ajută să vă poziționați în fruntea rezultatelor căutării organice. În acest sens, diferă de SEO plătit, în care plătiți pentru destinații de plasare care apar separat de rezultatele organice, așa cum este cazul Google Ads.
Optimizarea organică a motoarelor de căutare necesită totuși multă muncă și efort.
Un solid strategia de marketing pentru conținut, cercetare avansată a cuvintelor cheie și o cunoaștere aprofundată a tacticilor tehnice SEO sunt necesare pentru o strategie SEO organică de succes.
O companie organică de SEO te poate ajuta cu orice tip de strategie SEO, fie că ai nevoie de SEO organic pentru site-ul tău de comerț electronic sau SEO local. Ca toate tipurile de SEO, SEO local poate fi plătit sau organic.
Cum funcționează SEO organic?
Motoarele de căutare folosesc mai mulți factori pentru a determina ce site-uri web să se claseze pe primul loc pentru un cuvânt cheie sau pentru un rezultat al căutării. Acest lucru se datorează faptului că Google dorește ca utilizatorii săi să obțină cele mai relevante răspunsuri și conținut.
De asemenea, își dorește ca utilizatorii săi să obțină rezultate numai de la site-uri de încredere care oferă informații de încredere și actualizate.
Pe care se bazează o campanie SEO organică utilizarea celor mai bune practici SEO, cum ar fi crearea de conținut de calitate pentru a îndeplini criteriile de conținut ale Google și pentru a oferi utilizatorilor săi cele mai relevante informații.
Google va clasa apoi site-ul dvs. peste cele ale altora.
Obținerea unui clasament organic ridicat necesită însă mai mult decât conținut de calitate. Crearea de link-uri, obținerea de recenzii Compania mea pe Google (pentru SEO local) și design web de calitate sunt alte elemente ale unei strategii SEO eficiente. Îți voi spune mai multe despre cele mai bune strategii de clasare mai jos, dar oricum, atunci când Google te vede ca o autoritate în nișa ta, va începe să te clasifice mai sus.
Acest proces este cunoscut sub numele de inbound marketing: lași oamenii să vină la tine în loc să mergi la ei. Odată ce vă clasați în fruntea cuvintelor cheie cu volum mare, veți începe să primiți un flux constant de trafic organic gratuit. Deoarece nu veți plăti pentru acest trafic, spre deosebire de traficul pe care îl obțineți dintr-un anunț Google, veți obține o rentabilitate mai bună a investiției.
Beneficiile SEO organic
Există mai multe beneficii în integrarea SEO organică în strategia ta de marketing digital.
Iată de ce SEO organic este atât de important.
1. Vizibilitate crescută
Dacă cumpărați un anunț plătit, este posibil să apăreați în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare, dacă oferta dvs. este suficient de mare. Cu toate acestea, mulți oameni nici măcar nu se uită la reclame plătite.
Publicitatea plătită are un defect crucial: unii oameni nu au încredere în ei sau pur și simplu nu le acordă atenție. Oamenii vor să vadă site-uri web care s-au clasat din cauza calității conținutului lor, nu pentru că au plătit pentru el.
2. Conștientizarea mărcii
Le marketing de conținut este esențial pentru a construi cunoașterea mărcii. Oamenii vor începe să te vadă ca o autoritate în industria ta dacă apari în partea de sus a rezultatelor căutării organice.
Chiar dacă nu fac clic pe conținutul tău, vei beneficia de expunerea de brand pe care tocmai ai obținut-o.
3. Valoare crescută
Odată cu optimizarea pentru motoarele de căutare, o valoare sporită.
În loc să plătiți pentru traficul pe site, veți direcționa traficul care va avea mai multă încredere în dvs. și vă va vedea ca o autoritate. Veți putea să vă construiți o bază de clienți mai loiali.
4. Mai ieftin
În cele din urmă, SEO organic este mai puțin costisitor decât publicitatea plătită. Anunțurile PPC (Plătire pe clic), de exemplu, vă taxează pentru fiecare clic pe care îl obțineți – și nu toate convertesc.
În timp ce SEO organic necesită o anumită investiție într-un site web, conținut de calitate, design grafic bun etc., este mult mai ieftin decât plata perpetuă pe clic.
Tehnici SEO organice
Există trei categorii principale de tehnici SEO organice: pălărie albă, pălărie gri și pălărie neagră SEO.
Deoarece există multă confuzie cu privire la aceste trei strategii, permiteți-mi să explic care sunt acestea și să trec peste mai multe tehnici din fiecare categorie.
Pălărie albă SEO
White Hat SEO oferă tehnici SEO complet legitime care nu prezintă niciun risc de penalizare de către motoarele de căutare.
Aceste tehnici sunt pe deplin conforme și sunt cele mai bune dacă doriți să obțineți rezultate solide și de lungă durată, care vă vor ajuta să depășiți constant concurența.
Iată câteva exemple de tehnici SEO cu pălărie albă:
- Crearea de conținut
- Cercetarea cuvintelor cheie
- SEO pe pagină
- SEO off-page
- Construirea de legături organice
- Crearea de citate
- Optimizarea mobilă
Crearea de conținut este fundamentul unei bune strategii organice de SEO, dar trebuie să utilizați și un instrument SEO bun pentru a găsi cuvintele cheie pe care să le vizați. Scrieți postări pe blog postări de calitate care vizează cuvinte cheie cu volum mare și includ imagini și videoclipuri în articolele dvs.
De asemenea, ar trebui să optimizați articolul cu SEO pe pagină.
Includeți cuvântul cheie strategic în postare (de câteva ori pe postare este suficient), creați un titlu personalizat și meta descriere, includeți cuvântul cheie în textul alternativ al imaginilor etc.
SEO off-page implică încărcarea hărții site-ului pe Google și Bing pentru indexare (puteți folosi Google Search Central și Google Search Console pentru a face acest lucru și a urmări paginile și traficul dvs. indexate).
Este, de asemenea, despre construirea de legături organice prin trimitere articole invitate către site-uri terțe în schimbul Backlink . Backlink-urile sunt importante pentru că arată Google că alte site-uri consideră că articolul tău conține informații valoroase și că este suficient de autorizat pentru a fi conectat.
Acesta este motivul pentru careautoritate de domeniu a site-ului care trimite către tine este important.
Dacă un site de înaltă autoritate te consideră o autoritate, Google va ține cont de asta. În calitate de companie locală, ar trebui să creați, de asemenea, citate și profiluri Compania mea pe Google, TripAdvisor și alte directoare locale.
Pălărie gri SEO
Grey Hat SEO include tehnici care împing limitele a ceea ce este permis de ghidurile Google și a ceea ce nu. Un exemplu de tehnică gri SEO este cumpărarea unui domeniu recent expirat și folosirea lui pentru blogul dvs. în loc să cumpărați un domeniu nou.
Deoarece domeniul recent expirat a fost indexat de Google pentru o perioadă (ideal de câțiva ani), Google îl va considera mai autoritar, cu condiția să îl restaurați rapid.
Vechimea site-ului web este unul dintre factorii utilizați de Google pentru a determina autoritatea.
Utilizarea unei rețele de bloguri private pentru a crea o rețea de site-uri care se leagă înapoi la site-ul dvs. principal este un alt exemplu de tehnică gri SEO. Puteți încerca să ascundeți conexiunea dintre site-urile din rețea utilizând furnizorii de rețea.cazare distinct, dar Google observă adesea acest lucru.
Utilizarea unui instrument de scriere a conținutului AI pentru a genera conținut care sună uman este o altă tactică SEO cu pălărie gri. Nu este vorba despre crearea de conținut pre-scris, care ar fi black hat SEO, ci mai degrabă despre generarea de conținut nou de la zero.
Uneori, oamenii folosesc termenul „pălărie gri” pentru a se referi la un specialist SEO care utilizează atât pălărie albă, cât și pălărie neagră pentru același site web.
Black Hat SEO
Black hat SEO include tehnici împotriva cărora Google avertizează în mod explicit. Aceste tehnici încearcă să manipuleze motoarele de căutare, astfel încât să creadă că site-ul dvs. este mai autorizat decât este. Un bun exemplu este cumpărarea de link-uri în loc să le câștigați organic.
Unii oameni creează ferme de link-uri (o rețea de site-uri web care există cu scopul exclusiv de a lega la alte site-uri) și vând pachete de link-uri către webmasteri.
Cumpărarea de linkuri pentru a păcăli Google să creadă că site-ul dvs. este popular poate fi o strategie eficientă pe termen scurt, dar poate duce la penalizarea de către Google a site-ului dvs.
Umplerea cuvintelor cheie este o veche tactică de pălărie neagră care nu mai funcționează. O tactică mai puțin cunoscută este demascarea, care implică afișarea utilizatorilor de conținut diferit față de cel afișat motoarele de căutare în încercarea de a se clasa pentru cuvinte cheie diferite.
Cât costă SEO organic?
Costul SEO organic variază în funcție de faptul dacă externalizați munca sau o faceți singur.
În orice caz, este mai ieftin decât publicitatea plătită.
Costuri organice de externalizare SEO
O agenție SEO organică poate percepe între câteva sute de dolari și câteva mii de dolari pe lună pentru optimizarea organică a site-ului tău.
Depinde de nișa ta, de dimensiunea site-ului tău, de obiectivele de trafic organic, de cantitatea de conținut pe care o dorești etc.
De asemenea, puteți externaliza doar crearea de conținut, în loc să angajați un specialist SEO.
Va trebui să plătiți un freelancer pe articol sau pe cuvânt, așa că așteptați-vă să plătiți între 10 USD și 150 USD pe articol, în funcție de lungimea articolului și de expertiza scriitorului.
Costuri SEO organice de tip Do-It-Yourself
Chiar dacă SEO organic este adesea o muncă de marketing digital la nivel de intrare, costurile de externalizare a acestui job pot fi mari din cauza cheltuielilor generale ale agenției. Prin urmare, SEO organic pe cont propriu este mult mai ieftin.
Va trebui să plătiți doar pentru unul nume de domeniu, care va costa aproximativ 10 USD pe an, și pentrucazare, care poate fi de până la 2-10 USD pe lună, în funcție de furnizorul dvs.cazare.
Este posibil să aveți nevoie și de un instrument SEO plătit, cum ar fi Ahrefs, pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie. Cel mai ieftin plan al său este de 99 USD/lună, dar există instrumente de cuvinte cheie mai accesibile, care costă doar câțiva dolari pe lună.
Cu toate acestea, va trebui să faceți singur cercetarea cuvintelor cheie, crearea de conținut și cercetarea backlink-urilor, ceea ce poate consuma mult timp.
Referință organică și referință plătită
Înainte de a încheia, să aruncăm o privire rapidă asupra diferenței dintre SEO organic și SEO plătit și când să alegem unul față de celălalt.
Care este diferența dintre SEO organic și SEO plătit?
Principala diferență dintre SEO organic și SEO plătit este dacă plătiți sau nu pentru fiecare clic/vizionare.
Cu SEO organic, nu plătiți. Cu căutare plătită, o faci.
Unde aparți în rezultatele căutării este, de asemenea, diferit.
Cu căutarea plătită, apareți într-o zonă cu rezultate plătite, iar fragmentul de site este marcat ca reclamă.
Cazuri de utilizare pentru fiecare tip
SEO organic este bun pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, genera trafic vizat și stabiliți-vă ca autoritate. Este nevoie de timp pentru ca acesta să funcționeze și este nevoie de mult efort și expertiză.
Cu toate acestea, este mai bine dacă cauți rezultate de lungă durată, care vor costa mult mai puțin pe termen lung.
SEO plătit poate fi bun pentru anumite campanii, cum ar fi dacă încercați să construiți o listă de e-mail, să obțineți înscrieri de membru de probă, să faceți oamenii să profite de o vânzare flash și să creșteți vânzările unui anumit produs sau serviciu.
De asemenea, este mai bine dacă aveți nevoie de rezultate rapide și sunteți dispus să plătiți pentru asta.
Cum să-ți îmbunătățești SEO organic
Doriți să vă îmbunătățiți clasarea în motoarele de căutare organice?
Iată câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a vă ajuta să generați mai mult trafic.
1. Verificați clasamentul dvs. actual SERP
Mai întâi, determinați cum vă clasați pentru cuvintele cheie țintă. Robot SERP este un instrument excelent pentru urmărirea pozițiilor dvs. de clasare pentru anumite cuvinte cheie.
Dacă nu te afli în primele 3 sau măcar în primele 10, trebuie să lucrezi mai mult la strategia ta SEO.
2. Determinați cuvintele cheie
Este posibil să vizați cuvinte cheie greșite. Dacă un cuvânt cheie are prea multă concurență, va fi dificil să se clasifice pentru el. Nu poți merge împotriva Amazon, CNN și alte mega site-uri.
Atât Ahrefs, cât și SEMrush vă oferă scoruri de dificultate a cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să determinați cât de ușor se va clasa.
Alte instrumente SEO vă pot oferi valori diferite. În ambele cazuri, scorul de dificultate a clasamentului nu este singurul indicator de căutat. Aveți nevoie de cuvinte cheie cu cel puțin 50-500 de căutări pe lună, în funcție de direcționarea acestora.
3. Angajează un scriitor SEO
Mulți scriitori remarcabili lucrează ca liber profesioniști, dar nu toți pot scrie pentru motoarele de căutare și oameni în același timp.
Lucruri precum cât de des folosiți cuvântul cheie țintă principal, ce cuvinte cheie LSI să includeți și cum să inserați îndemnuri fac o mare diferență.
Angajați un copywriter instruit în SEO.
In cele din urma
Atât căutarea organică, cât și cea plătită au locul lor.
Folosirea lor împreună vă poate ajuta să obțineți rezultate rapide, asigurându-vă în același timp că construiți o bază solidă pentru viitor. Pe termen lung, însă, SEO organic va fi mai ieftin și va ajuta la extinderea afacerii dvs. pentru mai puțin.
