Les « Teste separate » și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) sunt două instrumente esențiale pentru orice proprietar de a WordPress blog. Cu toate acestea, ele pot avea un efect negativ dacă sunt utilizate în mod greșit atât asupra traficului dvs., cât și asupra dvs SEO.
În acest tutorial, vom vorbi despre diferitele greșeli de evitat atunci când doriți să faceți un " Test split A / B".
Eroarea # 1: Nu setați o adresă URL Canonică pentru paginile duplicate
"" Testarea separată funcționează prin crearea a două versiuni ușor diferite ale aceleiași pagini și afișarea lor aleatorie, în funcție de vizitatori. Software-ul de Testarea separată Urmează date precum abonamente, cumpărături sau „ click-through În timp, pentru a determina ce versiune a unei pagini convertește cel mai bine.
Din păcate, acest lucru îl poate face imprecis pentru motoarele de căutare, care în cele din urmă nu vor ști ce versiune să afișeze utilizatorilor. Când se întâmplă acest lucru, toată munca ta valoroasă " testări separate Este pierdut.
Puteți evita confuzia motoarelor de căutare asigurându-vă că definiți un „Adresa URL canonicPentru cele două pagini supuse testului. Aceasta va oferi motorului de căutare o indicație a versiunii finale.
În mod normal, veți dori să setați pagina principală canonică atunci când rulați un test. Acest lucru s-ar putea schimba după ce stabiliți o pagină câștigătoare, dar evitarea confuziei este cea mai bună politică pentru începători.
În timp ce puteți seta manual o adresă URL canonică modificând secțiunea din codul HTML al paginii, este mult mai ușor să îl introduceți în WordPress. Dacă utilizați un instrument precum Yoast SEO, puteți seta adresa URL canonică a paginii în setările avansate.
Definirea corectă a adreselor URL canonice nu necesită mult timp și vă ajută să evitați confuzia pentru motoarele de căutare.
Greșeala nr. 2: desfășurarea unui test pentru o lungă perioadă de timp
Este important să se evite executarea test separat Pentru prea mult timp. Dacă motoarele de căutare detectează două pagini foarte similare pe site-ul dvs. pe o perioadă lungă de timp, acestea pot interpreta acest lucru ca pe o încercare de a „înșela” pentru a vă îmbunătăți clasarea în rezultatele motorului de căutare (SERP).
Potrivit Google, atunci când au motive să creadă că creați conținut duplicat:
„Clasarea site-ului ar putea suferi sau site-ul ar putea fi eliminat din indexul Google, caz în care nu va mai apărea în rezultatele căutării. "
Puteți evita cu ușurință această problemă SEO executând testele pentru o perioadă limitată de timp. Mai exact, rulați testul până când ați atins un rezultat semnificativ statistic, apoi opriți-vă.
Nu trebuie să fiți priceput în matematică pentru a vedea dacă rezultatele dvs. sunt semnificative statistic (orice împărțire a calității testului vă va spune când veți obține un rezultat semnificativ). De exemplu, Divi Leads afișează aceste date când executați un test A / B.
Eroarea # 3: Blocați manual motoarele de căutare pe conținut duplicat
O metodă populară de prevenire a păianjenilor motoarelor de căutare să acceseze cu crawlere paginile duplicate este editarea „ robots.txt “. Este pur și simplu un fișier care spune roboților cum ar trebui să gestioneze pagina.
Puteți edita fișierul robots.txt pentru a bloca roboții de la toate motoarele de căutare importante, dar această metodă este o idee proastă din două motive. În primul rând, poate face să pară că afișați conținut diferit motorului de căutare.
Google recomandă în mod explicit împotriva blocării cu fișierul " robots.txt ", Avertizând că:
„... Dacă motoarele de căutare nu pot accesa cu crawlere pagini cu conținut duplicat, nu pot detecta automat că aceste adrese URL indică același conținut și, prin urmare, ar trebui să fie tratate efectiv ca pagini unice separate. "
În al doilea rând, toată lumea vă poate vedea fișierul robots.txt "fișier. Deoarece acest fișier este disponibil public, concurenții dvs. îl pot folosi pentru a vedea ce pagini nu doriți să fie indexate. Din această cauză, ei pot înțelege paginile pe care le testați și vor încerca să-și optimizeze propria pagină. Din motive evidente, ar trebui să evitați acest lucru.
În loc să modifice robots.txt, Google recomandă utilizarea fie a unei redirecționări 302, fie a unei adrese URL canonice pentru a spune crawlerelor cum să trateze paginile dvs. similare.
Eroarea # 4: Ștergeți pagina pierdută după un test
După ce ați completat un „ test separat Și determinat un câștigător, are sens să ștergeți pagina care a pierdut. Nu se convertește atât de bine, deci de ce să-l păstrezi?
Ar trebui să păstrați întotdeauna pagina care convertește mai puțin din două motive. Mai întâi, ștergerea paginii șterge datele de peste valoare din test. Există multe de învățat din greșelile dvs., așa că ar trebui să salvați aceste pagini pentru referință ulterioară.
În al doilea rând, paginile șterse pot deruta utilizatorii și motoarele de căutare. Dacă ați efectuat testul de ceva timp, este probabil ca motoarele de căutare să fi indexat pagina în cauză. Ștergerea nu elimină rezultatele căutării, totuși, așa că este foarte posibil ca un utilizator să găsească pagina într-o căutare și făcând clic pe ea se împiedică o eroare 404.
Desigur, în mod natural doriți să afișați pagina care convertește cel mai mult. Puteți face acest lucru în unul din cele două moduri:
Folosiți un program de " testări separate Care arhivează paginile de testare. De exemplu, din „ Visual Google Website Optimizer Vă permite să faceți acest lucru.
301 redirecționează pagina care nu se convertește la cea care o face.
Eroarea # 5: nu actualizați pagina de control
Presupunând că noua dvs. pagină de testare se descurcă mai bine decât cea veche, dacă nu actualizați versiunea de control se poate ajunge la „ canibalizarea cuvântului cheie '(situație în care pagina slabă în conversie se clasează mai bine în rezultatele căutării decât cea care convertește cel mai mult).
Acest lucru este cel mai probabil legat de pagina de control, deoarece există pe site-ul dvs. mai mult timp și este mai stabilit pentru a cerceta în termeni de cuvinte cheie relevante. Dacă se întâmplă acest lucru, poate face ca toate eforturile dvs. de optimizare să nu mai aibă sens.
Din fericire, „ canibalizarea cuvântului cheie Este o greșeală ușoară de evitat. Asigurați-vă că ascundeți paginile pierdute și veți înțelege totul! Puteți face acest lucru redirecționând către pagina câștigătoare.
Concluzie
Testarea split și SEO sunt două instrumente puternice care pot crește semnificativ traficul și conversiile către site-ul dvs. Cu toate acestea, este important să vă asigurați că împărțiți eseul într-un mod care să nu vă perturbe eforturile SEO.
