Cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO: Ghidul suprem

Cercetarea cuvintelor cheie este primul pas în procesul de scriere SEO și o parte esențială a strategiei tale SEO. SEO. Înainte de a-ți crea conținutul site-ului, trebuie să știi ce termeni de căutare folosește publicul tău. lor termenii de căutare sunt Vos Cuvinte cheie.

Pe baza acestor cuvinte cheie, puteți începe să scrieți conținut util de înaltă calitate. Aici, vă vom ghida prin mulți pași implicați în cercetarea cuvintelor cheie.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie face parte din SEO (optimizarea motorului de căutare). Este munca pe care o face cineva pentru a veni cu o listă lungă de cuvinte cheie pentru care ar dori să se claseze un site web. Pentru a obține o astfel de listă, proprietarii de site-uri web trebuie să își cerceteze publicul și motoarele de căutare:

• Ce termeni de căutare introduc oamenii pe Google când își caută produsul, serviciul, afacerea sau tipul de afacere?organizație ?
• Și ce așteaptă să găsească?

Cu această listă, proprietarii de site-uri web pot crea conținut care va atrage mai mult trafic de înaltă calitate. Cercetarea cuvintelor cheie nu s-a terminat niciodată: repetați-o în mod regulat pentru a fi la curent!

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea corectă a cuvintelor cheie este importantă, deoarece va restrânge termenii de căutare pe care îi folosește publicul dvs. La BlogPasCher, am întâlnit deseori proprietari de afaceri care folosesc un set de cuvinte pentru a-și descrie produsele, în timp ce publicul țintă folosește un set complet diferit de cuvinte. Drept urmare, potențialii clienți nu au putut găsi aceste site-uri web, din cauza unui decalaj în utilizarea cuvintelor.

De exemplu, uneori un departament de marketing decide să dea unui produs un nume nu atât de comun. Acest putea fi o decizie inteligentă de marketing: oamenii ar putea să-și amintească produsul mai ușor. Dacă închiriați cabine de vacanță în loc de case de vacanță, s-ar putea să vă remarcați. Dar atenție: foarte puțini oameni caută [cabane de vacanță].

Dacă vă optimizați textul pentru acești termeni, probabil că vă veți clasa bine pe acești termeni specifici. Cu toate acestea, tu nu nu generează mult trafic cu acești termeni și veți pierde o mulțime de public potențial, deoarece publicul dvs. folosește alte cuvinte.

Veți înțelege că nu are sens să optimizați cu cuvinte pe care oamenii nu le folosesc. O cercetare aprofundată a cuvintelor cheie vă asigură că utilizați aceleași cuvinte ca și publicul țintă, ceea ce face ca efortul dvs. de optimizare a site-ului web să merite mult mai mult. În plus, privind intenția de cercetare, veți afla exact ce caută publicul dvs. La aceste întrebări trebuie să se răspundă sub formă de conținut de calitate.

Concepte esențiale ale cercetării cuvintelor cheie

înainte treceți la cercetarea cuvintelor cheie, în curând vom explica câteva concepte esențiale ale acestuia:

Un cuvânt cheie sau un fraza cheie este cuvântul sau expresia pe care doriți ca o anumită pagină de pe site-ul dvs. să fie găsită în Google. Veți determina un set de fraze efectuând cercetări de cuvinte cheie.

Dacă doriți să optimizați cu ușurință o postare sau o pagină pentru una dintre frazele cheie, trebuie să introduceți acea expresie în câmpul de introducere a tastei de focalizare pentru o postare sau o pagină cu Yoast plugin SEO. Acesta vă va oferi feedback cu privire la modul de optimizare a conținutului pentru acea expresie, pentru a îmbunătăți șansele de clasare.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai specifice și sunt căutate mai puțin frecvent decât așa-numitele cuvinte cheie head. Se concentrează pe o nișă. Cu cât termenii de căutare sunt mai lungi și mai specifici, cu atât va fi mai ușor să îi clasați, deoarece va exista o concurență mai mică. Chiar dacă există mai puțini oameni care caută acești termeni, ar putea fi mai motivați să cumpere, să se aboneze, să se aboneze sau orice altceva ați dori să facă.

dumneavoastră strategie de cuvinte cheie este despre deciziile pe care le luați pe baza cercetării cuvintelor cheie.

De exemplu, ce conținut veți crea mai întâi? Ai de gând să te concentrezi pe cap sau pe coadă? Cum și unde îl veți publica? Aveți de gând să creați o scriere, un articol sau o pagină de produs, un tutorial video sau un infografic?

Sapa intenția de cercetare este cheia aici: trebuie să aflați ce își dorește sau are nevoie cu adevărat un cercetător. Nu vă uitați doar la cuvintele cheie, ci la obiectivele care stau la baza a ceea ce un căutător dorește să știe, să facă sau să cumpere. Conținutul dvs. ar trebui să ofere o soluție la „problema” căutătorului. Se mai numește proiectarea conținutului.

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie?

Credem că există opt etape cruciale în timpul efectuării cercetării cuvintelor cheie. Aici, vă vom ghida prin acest proces pas cu pas și vă vom oferi sfaturi practice despre cum să începeți cu ușurință propriul dvs. studiu de cuvinte cheie.

Determinați-vă misiunea

Înainte de a începe ceva, gândește-te la misiunea ta. Gândiți-vă la întrebări precum:

• Care este scopul principal al afacerii tale sau al dvs organizație ?
• Ce o face specială?
• La cine încerci să ajungi exact?
• Și, ce promisiuni faceți pe site-ul dvs. web?

Ia-ți timpul și scrie-ți literalmente misiunea. După ce ați putut răspunde în detaliu la aceste întrebări, veți fi făcut primul și cel mai important pas în strategia dvs. de cuvinte cheie. Piața în care vă aflați determină dacă misiunea dvs. va fi suficient de mare pentru a vă ridica. Unele piețe sunt foarte competitive, companiile mari dominând rezultatele căutării.

Aceste companii au bugete uriașe pentru marketing în general și SEO în special. Concurența pe aceste piețe este dificilă, astfel încât clasarea pe aceste piețe va fi, de asemenea, dificilă.

Poate vindeți croaziere în Hawaii. Oferiți facilități excelente pentru copii, ceea ce face ca croazierele să fie deosebit de potrivite pentru tinerii părinți sau familiile monoparentale. Oferirea celor mai bune croaziere în Hawaii pentru tinerii părinți ar putea foarte bine să fie ceea ce vă face serviciul unic.

Așadar, căutați lucrul care vă diferențiază produsul de concurență. Aceasta ar trebui să fie misiunea ta, nisa ta - și asta trebuie să oferiți publicului.

Dacă intrați pe o piață competitivă, cel mai bun pariu este să începeți
mic. Odată ce începeți să „câștigați” o mică parte din această nișă și deveniți un nume mai mare în companiile de croazieră din Hawaii, ați putea încerca să vă ridicați nivelul și să vă vindeți croaziere către un public mai mare (mai general) . Misiunea ta va deveni mai generală.

Faceți o listă de cuvinte cheie

Al doilea pas este crearea unei liste de cuvinte cheie, de preferință într-o foaie de calcul, cum ar fi Foi de calcul Google sau Excel. Având în vedere misiunea dvs., încercați să intrați în mintea publicului dorit.

• Ce vor căuta acești oameni?
• Ce fel de termeni de căutare ar putea folosi atunci când caută serviciul sau produsul dvs. uimitor?
• Care dintre „problema” lor rezolvă produsul dvs.?

Notați cât mai multe răspunsuri. Dacă misiunea dvs. este clară, veți avea o imagine destul de clară a nișei dvs. și a punctelor de vânzare unice (lucrurile care vă diferențiază afacerea de ceilalți). Aceștia sunt termenii pentru care doriți să fiți găsiți.

Căutați cuvintele cheie

După ce ați creat prima listă, este timpul să vă scufundați puțin mai adânc în cuvintele dvs. cheie. Din fericire, există instrumente care facilitează cercetarea cuvintelor cheie.

Primul este Google însuși. Pe măsură ce introduceți cuvintele cheie cu care ați venit, Google vi le va sugera pe măsură ce faceți acest lucru. Acestea sunt întrebările pe care le-au pus oamenii pe Google! De asemenea, puteți verifica „căutări similare” pe pagina de rezultate Google. Sau, aruncați o privire la  Răspunde publicului. Acest instrument vă oferă tot felul de variante ale frazelor cheie, sinonimelor și frazelor cheie conexe.

În articolul nostru despre cele mai bune instrumente de cercetare competitive pentru profesioniștii din marketing, veți găsi mai multe detalii despre cum să utilizați aceste instrumente și alte instrumente.

Nu uita de coada lungă

Când oamenii încep cu cercetarea cuvintelor cheie, ei tind să se concentreze pe termenii foarte populari „cap”. Din păcate, aceste cuvinte cheie sunt folosite în mare parte de marile companii.

Cuvintele cheie cu coadă lungă, pe de altă parte, obțin mai puțin trafic de căutare, dar există și mai puțină concurență. Prin urmare, vă este mai ușor să vă clasați pentru aceste cuvinte cheie. De asemenea, cuvintele cheie cu coadă lungă au chiar și o valoare de conversie mai mare, deoarece se concentrează mai mult pe un anumit produs sau subiect: o nișă sau o nișă!

Un cuvânt cheie cu coadă lungă este adesea mai lung și mai concentrat decât un
cap. Dacă termenul tău principal este [antrenament pentru catelus], un cuvânt cheie cu coadă lungă ar putea fi [antrenament pozitiv pentru catelus pentru Labrador la Amsterdam]. Utilizarea instrumentelor menționate la pasul 3 vă va ajuta, de asemenea, să găsiți mai multe variante de coadă lungă a cuvintelor cheie.

Nu uitați să adăugați cuvintele cheie long tail în foaia dvs. de calcul. Puneți termenii principali în prima coloană și adăugați (mai multe) coloane pentru cuvintele cheie cu coadă lungă. Acest lucru vă va ajuta să creați o structură adecvată a site-ului web ulterior. Cu cât termenul dvs. de căutare este mai lung, cu atât mergeți mai jos în structura site-ului dvs. web.

Analizează concurența

Dacă trebuie să căutați cuvinte cheie lungi, ar trebui să știți, de asemenea, că acestea depind în mare măsură de concurența dvs. Dacă concurența pe nișa dvs. este mare, veți avea dificultăți în clasarea în fața competiției. Dacă aveți puțină concurență, veți putea chiar să vă clasați în primii termeni. Așadar, va trebui să faceți câteva analize comparative SEO.

• Căutați pe Google cuvintele cheie care au ieșit din căutarea dvs. Începeți cu termenul dvs. „cel mai scurt”. Consultați pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Acestea sunt site-urile web cu care veți concura odată ce vă optimizați conținutul pentru un astfel de cuvânt cheie. Priveste mai atent:
• Vedeți site-uri web profesionale?
• Site-uri web corporative?
• Ești „egal” cu aceste companii?
• Site-ul dvs. se încadrează în acestea?
• Afacerea dvs. are dimensiuni similare și are la fel de multă influență în nișa dvs.?

Este mai greu să te clasezi atunci când concurezi împotriva site-urilor web puternice
mărci. Dacă mărcile sunt cunoscute din reclame TV sau radio, șansele dvs. de a vă clasa la nivel înalt devin și mai mici. Dar nu va strica să aruncăm o privire asupra conținutului lor. Este conținutul lor bine scris și optimizat? Dacă într-adevăr concurența dvs. are un conținut slab, este posibil să aveți șansa să le depășiți!

De asemenea, aruncați o privire la reclamele de pe Google. Sunt?

Dacă aveți un cont Google Adwords, puteți verifica plata pe clic. Termenii de căutare care au o rată de clic mare sunt, de asemenea, mai dificil de clasat în rezultatele motorului de căutare.
Asigurați-vă că ați notat în foaia de calcul rezultatele cuvintelor cheie pe care le-ați studiat!

Aruncați o privire mai atentă asupra intenției de căutare

Strategiile de SEO Afacerea de astăzi ar trebui, în cea mai mare parte, să se învârte în jurul răspunsului la întrebările pe care le au oamenii sau să ofere cea mai bună soluție pentru „problema” lor. De fiecare dată când cineva introduce o interogare de căutare într-un motor de căutare, caută ceva. Fiecare tip de întrebare are nevoie de un răspuns specific.

• Încercați să aflați care este intenția publicului dvs. atunci când introduceți o anumită frază cheie în Google: Are o intenție informațională (încercați să găsiți informații despre un anumit subiect), intenția de navigare (dorințe) accesează un anumit site web), intenție de afaceri (caută ceva înainte de a cumpăra) sau intenție tranzacțională (caută să cumpere ceva chiar acum)?
  Puteți afla mai multe despre intenția de căutare a anumitor interogări aruncând o privire atentă asupra tipului de pagini care sunt deja clasificate pentru acea interogare.
• Vedeți mai ales paginile de produse?
• Vedeți o mulțime de postări informative pe blog?
• Vedeți videoclipuri?
• Sau, vedeți un amestec?

Toate acestea sunt indicii pe care Google le presupune ca intenție de căutare a unei anumite interogări.
Aflați ce tipuri de intenții se aplică frazelor cheie și, din nou, adăugați rezultatele la foaia dvs. de calcul!

Stabiliți o strategie de cuvinte cheie

Pe baza datelor pe care le-ați adunat, puteți stabili o strategie de cuvinte cheie. Dacă ați urmat pașii de mai sus, ar trebui să aveți o foaie de calcul cu o cantitate substanțială de fraze cheie și informații despre intenția de cercetare a publicului dvs. pentru acele fraze cheie.

Acum gândiți-vă la această întrebare: cum rezistă site-ul meu web, în ​​comparație cu site-urile din SERP?
Sunteți de dimensiuni egale și pe același buget de marketing: mergeți mai departe și concentrați-vă pe acei termeni de top.

Dacă nu: încercați mai întâi cuvinte cheie lungi. Concentrarea pe o grămadă de cuvinte cheie combinate ar putea atrage foarte mult trafic. Odată ce ați reușit să vă clasați printre acele cuvinte cheie cu coadă lungă, obiectivul pentru termenii principali va deveni puțin mai ușor.

Când te-ai hotărât, gândește-te la tipul de conținut:

• Care a fost intenția de căutare a frazelor mele cheie?
• Ce caută publicul meu?
• Dar, de asemenea, ce conținut pot crea care nu este încă acolo și cum pot ieși în evidență, în ceea ce privește calitatea sau soluțiile propuse?

Acest lucru vă va ajuta să decideți ce tip de conținut doriți să creați.

Începeți să creați pagini de destinație

În teorie, acest pas este dincolo de acoperirea cercetării cuvintelor cheie în sine. In orice caz, crearea de pagini de destinație minunate este, desigur, esențial dacă doriți să obțineți trafic către site-ul dvs. web. Așadar, va trebui să creați pagini de destinație pentru termenii dvs. de căutare, dar nu trebuie să creați toate acele pagini imediat - poate dura mult timp. Strategia dvs. de cuvinte cheie vă va ajuta să stabiliți priorități.

Creați o pagină de destinație bună și utilizați Pluginul Yoast Duplicate Post pentru a le copia pentru a face rapid altele noi. Pentru cele mai importante fraze cheie, veți crea articole de conținut de bază;

Creați cel mai bun conținut posibil pentru acest cuvânt cheie - autoritar. Toate articolele tale cu coadă lungă vor fi legate de acest conținut de piatră de temelie. Ar trebui să facă parte din strategia ta legătură internă, care Yoast SEO Premium vă poate ajuta să implementați.

Sfaturi pentru cercetarea cuvintelor cheie

S-ar putea să pară suficient de simplu, dar știm că este multă muncă și mai ușor de spus decât de făcut. Când este pus în practică, s-ar putea să întâlniți câteva probleme sau întrebări obișnuite. Aici vom oferi câteva sfaturi pentru a-l face să funcționeze!

Prioritizați lista de cuvinte cheie

Câte cuvinte cheie ar trebui să aveți?

Ei bine, nu vă putem spune numărul exact de cuvinte cheie pe care ar trebui să le aveți, dar vă putem spune că aveți nevoie de multe dintre ele - câte vă puteți gândi. Cu toate acestea, peste 1000 de cuvinte cheie sunt probabil prea multe! Chiar dacă sunteți o afacere destul de mică, probabil veți avea nevoie de câteva sute de cuvinte cheie.

Dar nu este nevoie să creați pagini pentru toate aceste cuvinte cheie imediat. Puteți adăuga conținut puțin câte puțin. Gândiți-vă la cuvintele cheie pe care doriți să le clasificați chiar acum - poate cele mai lungi? - și care nu sunt la fel de importante în acest moment. Înțelegeți prioritățile și planificați crearea conținutului dvs.

O atingere de focalizare și sinonimele sale necesită o singură pagină

În trecut, fiecare dintre cuvintele cheie pe care doriți să le găsiți avea propria pagină de destinație. Astăzi, totuși, motoarele de căutare sunt atât de inteligente încât utilizează în primul rând intenția de căutare pentru a oferi celor care caută cele mai bune răspunsuri la întrebările lor. Pagina care răspunde cel mai bine la aceste întrebări se va clasa în partea de sus.

Vezi și: Putem folosi cuvântul cheie de mai multe ori?

De asemenea, motoarele de căutare înțeleg diferențele subtile dintre cuvintele cheie, astfel încât să nu trebuie să creați pagini de destinație pentru toate variațiile subtile, cum ar fi sinonimele, ale unui cuvânt cheie.

Asta nu înseamnă că nu ar trebui să folosiți sinonime! De fapt, sinonimele pot îmbunătăți într-adevăr lizibilitatea copiei dvs., așa că folosiți-le în text! Pluginul Yoast SEO Premium vă poate ajuta în acest sens; vă permite să vă optimizați conținutul cu sinonime și fraze cheie conexe.

Expresiile de cuvinte cheie asociate sunt cuvinte și concepte care aprofundează și extind înțelegerea cuvântului cheie. Ajută chiar Google să înțeleagă mai bine subiectul despre care vorbiți. Utilizând sinonime și fraze cheie conexe în text, puteți picta o imagine completă a frazelor cheie care nu vă concentrează în articol.

Vedeți rezultatele cuvintelor cheie la singular și plural

Ar trebui să vizați cuvântul cheie la singular sau la plural?

Ei bine, depinde de interogare. Deoarece Google poate afla mai multe despre intenția de căutare a interogării dvs., poate ghici mai bine ce căutați. De exemplu, dacă căutați cartea, obțineți un rezultat diferit decât dacă căutați gratuit.

Descoperiți și ghidul nostru pe Cum de a crea cuvinte cheie mai bune pentru conținutul dvs. pe WordPress

Se pare că Google crede că în primul caz căutați un definiție sau anumite povești, în al doilea caz, el crede că intenționați să cumpărați o carte. Așadar, asigurați-vă că știți ce oferiți pe pagina dvs. și că se potrivește cu interogarea și cu rezultatele pe care le oferă Google.

Yoast SEO Premium Formularul Word acceptă, deci detectează automat toate diferitele forme ale expresiei dvs. de cuvinte cheie (cunoscute sub numele de derivare a cuvintelor cheie). Deci, nu mai trebuie să vă optimizați postarea pentru un anumit formular de cuvânt. Optimizarea postării dvs. va deveni un proces mult mai natural.

Cu toate acestea, există motive pentru care veți dori întotdeauna să optimizați o formă de cuvânt foarte specifică a unui cuvânt cheie. În acest caz, puteți pune cheia de focalizare în ghilimele: „cele mai bune cărți din toate timpurile”. Yoast SEO va lua în considerare acum această expresie cheie de concentrare exactă atunci când vă verifică conținutul.

Folosiți o frază cheie o singură dată

Aveți grijă, nu ar trebui să utilizați cuvântul cheie cu focalizare exactă de mai multe ori. Dacă da, clasamentul dvs. ar putea avea de suferit canibalizare de cuvinte cheie. Google îi este greu să distingă conținutul care seamănă mult. Prin urmare, ar putea clasa postări foarte similare sau pagini inferioare.

Ați constatat că ați folosit aceleași cuvinte cheie sau foarte similare pe diverse postări și pagini înainte?

Probabil că are sens să vă auditați conținutul și poate să fuzionați / eliminați / redirecționați o parte din acesta.

Încercați, evaluați și încercați din nou

Odată ce ați făcut o analiză aprofundată a șanselor dvs. de a vă clasa pe un anumit termen, următorul pas este să scrieți un articol uimitor și să-l optimizați în consecință. Și pentru ao publica, distribuie-l pe rețelele de socializare și în buletinul dvs. informativ.

Asigurați-vă că veți atrage câteva backlinks.

• Vedeți clasamentul dvs. Apare articolul dvs.?
• Este pe prima pagină a SERP-urilor Google?
• Sau este ascuns pe pagina 2 sau 3?

Asigurați-vă că evaluați termenii pentru care v-ați optimizat articolele în SERP-urile Google. Verifică dacă eforturile tale dau roade sau nu!

Citiți și: Câteva sfaturi WordPress pentru a îmbunătăți indexarea blog-ul dvs.

Dacă nu puteți clasa pe prima pagină, încercați să scrieți o altă postare, concentrându-vă pe un cuvânt cheie (încă) cu coadă mai lungă. Faceți-o puțin mai specifică nișei. Și vezi cum merge. Evaluează din nou. Continuați acest proces până când ajungeți la prima pagină a SERP-urilor!

Cercetare rapidă a cuvintelor cheie

Într-o lume ideală, ați face cercetarea cuvintelor cheie, ați crea un tabel frumos și ați crea pagini de destinație pentru fiecare. Structura site-ului dvs. web va fi impecabilă și veți publica și posta în fiecare zi, ceea ce va clasifica site-ul dvs. din ce în ce mai mult pe Google. Dar, trăim în lumea reală.

De asemenea, consultați tutorialul nostru despre: Putem folosi cuvântul cheie de mai multe ori?

Desigur, cercetarea cuvintelor cheie nu va fi întotdeauna atât de extinsă. Și unele postări sau articole nu sunt scrise ca parte a unei strategii minunate, ci doar pentru că subiectul este în știri sau ceva te-a inspirat să-l scrii. Așa funcționează. Dar asta nu trebuie să fie o problemă.

Dacă scrieți ceva care nu se potrivește exact cu strategia dvs., asta nu înseamnă că nu ar trebui să încercați să clasați acel conținut. Îl puteți folosi în continuare pentru a clasifica pentru ceva legat de termenii listei strategiei dvs. de cuvinte cheie.

De asemenea, puteți descoperi: Cum să conectați automat cuvintele cheie la linkurile de afiliere pe WordPress

Utilizați instrumentele menționate la pasul 3 și trenduri Google pentru a verifica rapid cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați. Cel puțin faceți-vă timp să vă gândiți cum să faceți ca articolul sau blogul dvs. să se potrivească strategiei dvs. La urma urmei, dacă scrieți conținut valoros, s-ar putea la fel de bine să îl clasați!

Gata? Începeți să scrieți!

Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să fie începutul oricărei strategii de marketing. SEO durabil. Rezultatul va fi o listă lungă de cuvinte cheie pentru care doriți să fiți găsit. Dar partea cea mai grea rămâne: să scrii tot acest conținut.

Trebuie să scrieți postări de blog pe fiecare cuvânt cheie pentru care doriți să fiți găsit. Este o provocare.

Resurse recomandate

Aflați despre alte resurse recomandate pentru a vă ajuta să construiți și să gestionați site-ul dvs. web.

• Cum să redenumești categoriile în WordPress
• 5 pluginurile WordPress pentru a adăuga meniuri de restaurante în blogul dvs.
• Cum să "furi" stilul tău de blogging pentru a reuși pe internet
• plugin-uri 10 WordPress pentru a gestiona o rețea cu mai multe site-
• Cum se moderează comentariile în WordPress: Ghidul

Concluzie

Aici ! Asta este pentru acest ghid final care vă ajută să explorați cercetarea cuvintelor cheie. Dacă ai ceva comentarii sau sugestii, nu ezitați să ne spuneți în secțiunea rezervată pentru acestea.

Cu toate acestea, puteți consulta și resursele noastre, dacă aveți nevoie de mai multe elemente pentru a vă derula proiectele de creare a site-urilor de internet, consultați ghidul nostru pentru Creare blog WordPress sau cea de pe Divi: cea mai bună temă WordPress din toate timpurile.

mai ales împărtășește acest articol pe diferitele rețele de socializare.  

...