Recent, un prieten de-al meu mi-a cerut să arunc o privire rapidă pe site-ul său web, deoarece simțea că unele dintre cuvintele sale cheie nu funcționau la fel de bine ca înainte. Alte câteva site-uri l-au depășit pe Google și s-a întrebat de ce. Într-un astfel de caz, merită adesea să faci o analiză rapidă a concurenței. În majoritatea cazurilor, site-ul dvs. nu este neapărat cel mai performant. Sunt alte site-uri care se descurcă mai bine. Cum să știu în cazul său, ce nu funcționează? Prin urmare, a fost necesar să se facă o analiză comparativă îmbunătățită a performanței SEO.
Dacă doriți să faceți analize competitive pentru a vă optimiza eforturile de SEO, există de fapt o mulțime de lucruri pe care le puteți face singuri, fără a fi nevoie să angajați un consultant SEO. Lasă-mă să te călăuzesc prin acești pași!
Pasul 1: definiți cuvintele cheie
Este foarte important să utilizați cuvintele cheie potrivite într-o analiză concurențială. Dacă insistați să utilizați cuvintele cheie ale mărcii dvs., este posibil să nu aveți nici măcar concurență, darămite orice trafic organic decent către site-ul dvs. web. Un exemplu: dacă oferiți „case de vacanță”, dar insistați să folosiți cuvântul cheie „cabană de vacanță”, probabil veți avea rezultate mici. Potriviți cuvintele pe care le folosesc clienții dvs.
O bună căutare pentru cuvinte cheie va fi util, nu doar pentru această analiză competitivă, ci și pentru optimizarea completă a site-ului dvs., așa că puneți puțin efort în el.
Pasul 2: Analizați aceste cuvinte cheie
După ce ați definit cuvintele cheie pe care doriți să le comparați cu concurența dvs., următorul pas este evident: efectuați cercetări cu privire la aceste cuvinte cheie. Vedeți cine este concurența dvs. notând cine este mai mare decât dvs.
Pentru a fi realist
Dacă sunteți pe pagina a doua a Google și doriți să faceți o analiză competitivă cu numărul unu, probabil că sunt multe de câștigat. Dar probabil că ar trebui să acceptați faptul că clasamentele dvs. vor crește pas cu pas, iar site-urile web de rang înalt, conform cuvinte cheie, ar putea avea un buget marketing mai mare decât tine pentru a-și sprijini strategiile de clasare. Acesta ar putea fi motivul principal pentru care sunt atât de sus. Nu abandona. Urcați la clasamentele superioare pas cu pas și încercați să vă măriți bugetul marketing.
Verifică cuvinte cheie și creați-le cuvinte cheie sau adăugați cuvinte cheie locale (numele orașului, numele regiunii), dacă este necesar. Faceți o analiză amănunțită. trenduri Google vă va spune ce cuvinte cheie generează cel mai mult trafic pe piețele țintă ale companiei dvs. și instrumente (gratuite / plătite), cum ar fi Ahrefs.com et Searchmetrics.com vă va oferi și mai multe informații despre cuvintele cheie.
Urcați clasamentul pe unul (câțiva) pas (e) la un moment dat
Uneori poți face o îmbunătățire semnificativă în clasamentul tău. Dar dacă site-ul dvs. se află pe locul șase, este mai ușor să urcați în primele cinci sau patru și apoi să vizați primele trei. Din nou, primii trei probabil au bugetul de marketing pentru a obține aceste rezultate, acolo unde vecinii tăi imediati din clasament se luptă ca tine. Învinge-i mai întâi. e mai usor. Acestea fiind spuse, dacă aveți ocazia să detronați numărul 1, 2 sau 3, sigur, mergeți mai departe și fă-o.
Pasul 3: verificați diferențele tehnice
Va trebui să verificați câteva lucruri pentru a determina ce domenii vă depășește concurența. Următorul pas în analiza concurențială, după ce ați enumerat cuvintele cheie pentru care doriți să efectuați această analiză, este să vedeți dacă există diferențe tehnice.
Viteza site-ului
Există atât de multe moduri de a verifica viteza site-ului dvs., pe care le-am menționat destul de des, cum ar fi instrumentele de viteză Pingdom și Google. Într-o analiză competitivă, statistică viteza vă va spune dacă există o diferență uriașă între dvs. și principalii dvs. concurenți în ceea ce privește serviciul site-ului web și diferența de experiență a utilizatorului care vine cu aceasta. Cu cât site-ul este mai rapid, cu atât vizitatorul este mai fericit și motorul de căutare este mai fericit.
SSL / https
Https și SLL sunt în serviciul unui site web sigur pentru vizitatorul dvs. Devine o normă și din motive întemeiate. Servirea pe un site web securizat înseamnă totul pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizator și pentru a câștiga încrederea viitorilor dvs. clienți. Are sens să clasificați un site securizat deasupra unui site nesecurizat . Din nou, există mai multe moduri de a verifica SLL / https într-o analiză competitivă. O bună prezentare generală este oferită de către Builtwith.com, care vă oferă o mulțime de informații tehnice, inclusiv certificat SSL etc. Puteți verifica în mod evident bara de adrese a browserului dvs., dar Builtwith vă poate oferi mai multe informații în timp ce parcurgeți toate celelalte detalii. La fel ca CMS-ul pe care îl folosește concurentul dvs. (ce se întâmplă dacă el / ea și-a actualizat instalarea WordPress și tu nu?)
Site-ul mobil
În zilele noastre este totul despre mobil. Are sens, deoarece majoritatea traficului site-ului web provine de pe dispozitive mobile, cu câteva excepții.
Un site web mobil bun este despre a vă atrage vizitatorul pe pagina corectă cât mai curând posibil. Are legătură cu viteza, cu stabilirea sarcinilor principale pe site-ul dvs. web și cu un design curat și plăcut. Verificați site-urile web ale concurentului și vedeți unde vă depășesc în mod clar. Testați acest lucru, folosind de exemplu:
- Testul mobil de la Google
- Previzualizare rapidă a ecranului pentru mai multe dispozitive
- Test de utilizare mobilă în Consola de căutare
- Test Ready.mobi pentru dispozitive mobile (test de referință premium disponibil)
- Un audit Google Lighthouse vă va oferi și mai multe informații.
Asta este tot pentru această primă parte. Vom acoperi celelalte aspecte în următorul tutorial.
