Treci la conținutul principal

Studiu de caz: Conținutul de marketing, cum să învețe din greșeli

Divi: cea mai ușoară temă WordPress de utilizat

Divi: cea mai bună temă WordPress din toate timpurile!

mai mult Descărcări 901.000, Divi este cea mai populară temă WordPress din lume. Este completă, ușor de folosit și are mai mult de șabloane gratuite 62. [Recomandat]

Practicile de marketing al conținutului sunt abundente și toată lumea încearcă pe cât posibil să profite la maximum de ele. Cu toate acestea, atunci când începeți și chiar și atunci când sunteți deja familiarizați cu câmpul, există acțiuni care adesea ne fac mai mult rău decât ceea ce credem cu adevărat.

În acest articol, voi prezenta cazul unui blogger talentat (să-l numim Alain) care, după ce a organizat un forum de aproximativ un an pe blogul său, a ajuns să-l închidă.

Înainte de a vorbi despre motivul pentru care a trebuit să-l închidă pe acesta din urmă, permiteți-mi să vă prezint ceea ce a învățat în timp ce îl gestiona.

Deja, dacă vă gândiți să adăugați conținut generat de utilizatori o formă de marketing pe site-ul dvs. web și al cărui obiectiv ar fi creșterea traficului (ca și cazul lui Alain) ar trebui să aveți în vedere câteva lucruri:

Prima lecție. Google știe ce pagini conțin conținut generat de utilizator

De luni de zile, Alain a primit mesaje de la Google, spunându-i că au detectat spam generat de utilizatori.

Alain nu și-a dat seama cât de avansat a fost algoritmul Google, când a venit vorba de detectarea conținutului generat de utilizatori, până când nu a primit mesaje care îi spuneau ce pagini de pe site-ul său conțineau. spam.

Conținutul generat de utilizatori, chiar și de bună calitate, nu reușise niciodată să se claseze la fel de înalt ca postările sale de pe blog. Acest lucru nu se datorează faptului că postările de pe forum nu conțineau backlink-uri, ci mai degrabă din cauza calității fișierului Forum nu a fost la nivelul blogului.

Dacă nu aveți îndrumări precum Wikipedia, vă va fi dificil să încurajați crearea de conținut de calitate pentru utilizatori. Și dacă nu puteți ridica nivelul din punct de vedere al calității, traficul dvs. de căutare va fi redus.

A doua lecție. Mai multe pagini nu înseamnă mai mult trafic

Blogul lui Alain fiind un blog personal, el nu postează multe postări acolo în fiecare an, așa că a decis să încurajeze conținutul generat de utilizatori, cu scopul de a crea mii. mai multe pagini și poziția (potențial) pentru mai mulți termeni de căutare pe Google.

Cu toate acestea, a apărut un raport foarte nefericit. Forumul, care a reprezentat 89% din paginile de pe site-ul său, a reprezentat doar 4% din numărul total de vizualizări de pagini. 🙁

Dacă vrei așa generează mai mult trafic, creșterea numărului de pagini nu este soluția, cu excepția cazului în care aceste pagini sunt de o calitate excepțională.

Creați cu ușurință site-ul dvs. web cu Elementor

Elementor vă permite să creați cu ușurință orice design de site web cu un aspect profesionist. Nu mai plătiți scump pentru ceea ce puteți face singur. [Gratuit]

A treia lecție. Participarea contribuie la creșterea loialității față de brandul tău

Frumusețea conținutului generat de utilizatori este că dvs., în calitate de proprietar al site-ului, puteți participa. Este ca și cum ai avea o petrecere cu prietenii.

În ceea ce privește cazul lui Alain, el era ocupat să răspundă la aproape toate firele de discuții de pe forumul blogului său. Când un utilizator a pus o întrebare, a răspuns. Oamenii i-au mulțumit continuu pentru răspunsurile sale și i-au spus că vor să lucreze cu el.

Întrucât nu avea intenția de a promova nicio ofertă, Alain nu a primit consumatori de pe forum, deși ar fi putut-o transforma în ceva cu adevărat profitabil.

Dacă decideți să creați un forum, un portal de întrebări și răspunsuri sau ceva similar, asigurați-vă că vă luați timp pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor. Dacă îți pasă de acesteao vor simți și te vor ajuta să crești loialitatea față de brandul tău.

Lecția 4. Conținutul generat de utilizator creează mult spam

95% dintre utilizatorii de pe forumul lui Alain erau spammeri! El și dezvoltatorul său au luptat continuu împotriva acestora, dar au găsit în continuare o modalitate de a se înscrie.

Askimet este instrumentul care l-a ușurat la acest nivel. Și dacă oricum un inteligent a reușit să se infiltreze oricum, Google Webmaster Tools a preluat trimițând un mesaj, așa cum este descris mai sus.

În timp ce avea doar 1 de comentarii spam în fiecare zi, Alain numise o persoană al cărei rol era să se asigure că comentariile de calitate nu ajung să fie marcate ca spam.

Până când a atins 50 până la 60 de comentarii spam în fiecare zi, acest lucru nu mai era posibil. Pur și simplu a trebuit să închidă forumul ... Aceste spams au prevenit comentarii de calitate să fie publicat pe blog.

Traficul generat de forum nu a fost important și, pe deasupra, a generat prea multe mesaje de avertizare de la Google. Soluția sa a fost, prin urmare, să o închidă ...

Căutați cele mai bune teme și pluginuri WordPress?

Descărcați cele mai bune pluginuri și teme WordPress pe Envato și creați cu ușurință site-ul dvs. Web. Deja mai mult de descărcări 49.720.000. [EXCLUSIV]

Lecția 5. Oamenii sunt leneși în mod natural

Acestea fiind spuse, atunci înțelegeți că este foarte dificil să determinați oamenii să încarce cantități mari de conținut de înaltă calitate. Numărul redus de cuvinte pe comentariu nu ajută cu adevărat la rezultatele căutării.

Trebuie să știți că Google are tendința de a clasa articolele de 2 de cuvinte sau mai mult pe prima pagină a rezultatelor căutării. Deci, cu micile sute de cuvinte de pe forumuri, nu ar trebui să vă așteptați la mare lucru!

Pentru a încerca să mărească numărul de cuvinte, Alain s-a apucat să răspundă fiecărui fir. În plus, a recrutat moderatori pentru a-l ajuta să răspundă la întrebările utilizatorilor conținut de înaltă calitate.

Cu toate acestea, el încă nu putea ridica numărul de cuvinte la un nivel suficient de ridicat fără a adăuga o mulțime de lucruri de prisos (ce nu voia).

Așa că nu a reușit să creeze conținut detaliat și de calitate (Stilul Wikipedia) generate de utilizatori. Cu un site care vizitează cel puțin 500 000 când luna este chiar proastă, îți arată cât de mult aveți nevoie de un volum foarte mare de trafic pentru a construi o mulțime de conținut generat de utilizatori de calitate.

Lecția 6. Indexarea este o problemă

Când aveți mii de pagini într-o subsecțiune, vă veți da seama că unele pagini nu sunt indexate rapid sau nu sunt deloc indexate.

Pentru a încerca să rezolve această problemă, Alain a folosit câteva elemente:

  • Legături încrucișate : Manual, a parcurs sute de pagini de forum și le-a legat împreună pentru a ajuta la creșterea ratei de indexare. A făcut același lucru cu paginile de blog pe care le-a legat la forum.
  • Construcția de legături : Alain a vizitat mii de site-uri pentru a-i încuraja să facă link-uri către forum. Mai exact, el a dorit ca diverse site-uri să creeze link-uri către diverse subiecte din forum.
  • Presele influente : de fiecare dată când a fost intervievat și a pus o întrebare al cărui răspuns a fost pe forum, Alain a menționat-o. L-a ajutat în clasament.
  • Etichete meta modificate : Alain a trebuit să retușeze o cantitate bună de titluri și descrieri pe paginile forumului, deoarece erau fie prea scurte, fie nu erau suficient de unice. Mai multe pagini au fost indexate.

În timp ce toate aceste implementări au contribuit la îmbunătățirea indexării paginilor, traficul către paginile forumului nu a crescut.

Lecția 7. Dacă nu o puteți construi, o puteți cumpăra.

Dacă era un lucru pe care Alain îl putea face cu banii, era încurajarea angajamentului. Cu răspunsuri noi și fire noi create în fiecare zi, el a procedat după cum urmează:

  • El a anunțat forumul : a reușit să obțină baza inițială de utilizatori cerând publicului său să se înregistreze pe forum.
  • A plătit apoi bloggerii pentru promovarea forumului : Cei mai implicați utilizatori ai unui blogger sunt de obicei cei care sunt abonați la lista sa de e-mailuri. Această practică a contribuit la generarea mai multor înregistrări și la crearea mai multor conținuturi.
  • El a prospectat noi cititori : De fiecare dată când oamenii s-au abonat la lista sa de e-mailuri, primele e-mailuri primite i-au încurajat să se aboneze la forum și să creeze un thread. În e-mailurile sale, Alain, evident, nu a omis să promită să le răspundă la întrebări și să le ajute. Această practică a generat cea mai mare pondere de implicare și conținut nou.

Dacă aveți bani de cheltuit, puteți crea mai mult conținut urmând tactica prezentată mai sus. Ele funcționează și astăzi, dar sunt doar scumpe.

Concluzie

Alain a trebuit să elimine forumul din blogul său din următoarele motive:

Creați ușor magazinul dvs. online

Descărcați gratuit WooCommerce, cele mai bune pluginuri de e-commerce pentru a vă vinde produsele fizice și digitale pe WordPress. [Recomandat]

  1. A provocat prea multe avertismente din partea Google din cauza spamului
  2. Forumul nu a generat suficient trafic
  3. A necesitat prea mult timp pentru întreținere, având în vedere nivelul redus de trafic oferit.

Pentru Alain, conținutul generat de utilizatori este întotdeauna bun. Trebuie doar să vă dați seama cum să vă determinați comunitatea să se angajeze. Cel mai important lucru este să vă asigurați că conținutul generat este de o calitate extrem de înaltă, precum și cantitativ.

Dacă nu, acest efort de marketing al conținutului nu va produce mult în termeni de îmbunătățirea clasamentului.

Deci, veți încuraja conținutul generat de utilizator pe site-ul dvs.?

Ți-a plăcut acest articol? Vă mulțumim pentru partajarea pe rețelele de socializare!

Acest articol conține comentarii 0

Lasă un comentariu

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate *

Acest site folosește Akismet pentru a reduce nedorite. Aflați mai multe despre modul în care sunt utilizate datele dvs. de comentarii.

Inapoi in top
0 acțiuni
acțiune
tweet
Registru