Divi Leads sau A/B Testing este un sistem incredibil de util pentru testarea și optimizarea conversiilor împărțite la statistică și informații puternice care vă permit să deblocați potențialul ascuns al site-ului dvs. Cu teste simple, puteți lua decizii semnificative de proiectare pentru a stimula implicarea utilizatorilor și vânzările.
Le Testarea separată (un alt nume al testului A / B) este ceva ce ar trebui să facă toată lumea !
Ce este testul divizat?
Ideea din spatele testării împărțite este simplă: faceți o modificare a paginii dvs. (de exemplu, modificați conținutul, dimensiunea, culoarea sau plasarea textului) și apoi testați această modificare în funcție de versiunea de origine. Luați în considerare o pagină clasică de vânzări. În partea de sus, vă prezentăm pitch-ul sub forma unui titlu (folosind modulul antet cu lățime completă), urmată de o listă de povești ale clienților (folosind modulul Testimonials), apoi un buton Vânzări (folosind modulul Apel la acțiune).
Le dar al paginii este de a determina cât mai mulți oameni să facă clic pe butonul de vânzare și să cumpere produsul dvs. posibil. Dar de unde știi dacă pagina ta de vânzări este cu adevărat eficientă? Cum pot afecta diferite propuneri de valoare din titlu rata de respingere? Cum pot afecta diferite mărturii disponibilitatea unui vizitator de a cumpăra? Cum poate dimensiunea, culoarea și poziția butonului dvs. de vânzare de pe pagină să afecteze tendința unui vizitator de a face clic?
Fiecare dintre acestea poate fi transformat într-un subiect de test divizat pentru a determina exact modul în care acestea afectează rata de conversie a unui obiectiv dorit.
Testarea divizată constă din două componente principale:obiect (țintă) și Scopul (gol). Subiectul este elementul pe care îl testați, iar scopul este cum să atribuiți succesul paginii dvs. În exemplul de mai sus, am putea folosi modulul antet Fullwidth ca subiect de testare și modulul Button ca scop. Apoi puteți configura diferite variante ale titlului pentru a determina modul în care fiecare versiune afectează statistică implicarea utilizatorului.
Un titlu mai eficient va duce la o mai mare implicare a utilizatorilor, o rată de respingere mai mică, iar acești utilizatori implicați vor face clic mai des pe butonul de vânzare. Deoarece am ales modulul Call to Action ca obiectiv, testarea A/B va urmări clicurile pe butonul CTA (pe lângă alte statistică de bază).
Fiecare versiune a subiectului testului dvs. va fi afișată vizitatorilor diferiți și în timp vor apărea diferențe în ratele de conversie. Folosind aceste statistici, puteți lua o decizie în cunoștință de cauză cu privire la care titlu are cel mai mare succes. Acest test ne va arăta cum diferitele versiuni ale antetului nostru afectează ratele de clicuri pe butoanele noastre și putem lua o decizie în cunoștință de cauză despre ce versiune este mai mare.
Se pot face teste similare de partajare pentru fiecare element al paginii tale. rata de conversie a paginii dvs. în pas și limită!
Începe primul test
Pentru a începe un test divizat, deschideți setările de pe pagina Divi Builder și activați funcția de testare divizată. După ce faceți clic pe „Salvați” vi se va solicita să vă configurați testul.
În timpul acestui proces, vi se va cere să faceți două lucruri:
- Alegeți subiectul de testare partajat
- Alegeți obiectivul de testare partajat
Subiectul este articolul pe care doriți să-l testați. Acest element va fi duplicat astfel încât să puteți configura diferite variante, fiecare prezentată vizitatorilor diferiți. Scopul este ceea ce doriți ca vizitatorii dvs. să facă pe pagina dvs. În funcție de obiectivul pe care îl alegeți, clienții Divi vor urmări statisticile relevante. De exemplu, dacă testați o pagină de destinație și obiectivul dvs. este să obțineți clienți potențiali utilizând modulul Optin de e-mail, puteți selecta modulul Optin de e-mail pe pagina dvs.
Testarea A/B va urmări apoi modul în care fiecare dintre variațiile din rândul dvs. de subiect afectează ratele de conversie a optiunii de e-mail. Dacă scopul paginii dvs. este de a vinde articole prin magazinul dvs WooCommerce, puteți selecta modulul de comerț electronic ca obiectiv. În acest caz, Divi Leads va urmări vânzările. Dacă aveți o pagină simplă cu un buton standard de îndemn pe care doriți să facă clic pe utilizatori, puteți atribui modulul Acțiune sau Acțiune care se potrivește cu obiectivul dvs., iar Divi Leads va urmări ratele de clic.
Alegeți subiectul testului
Primele lucruri pe care vi le va cere testul A / B este să alegeți subiectul testului. Totul de pe pagina dvs. poate fi testat. Pe Divi, subiectul testului poate fi orice modul, linie sau secțiune. Odată ce subiectul testului a fost ales și testul de partajare a început, subiectul testului va fi duplicat și puteți începe să configurați cealaltă variantă.
Procedând astfel, puteți crea și testa un număr nelimitat de editări, inclusiv conținut, design și plasare diferite. Puteți face mai multe variante prin simpla duplicare a subiectului testului. De exemplu, puteți testa 10 titluri diferite testând modulul de antet pe ecran complet, duplicând subiectul testului și configurând toate cele 10 variante. Selectați subiectul testului partajat făcând clic pe el cu mouse-ul.
Selectarea obiectivului
Apoi, testarea A / B vă va cere să vă selectați obiectivul. Orice pe pagina dvs. poate fi folosit ca obiectiv. În Divi, obiectivul dvs. poate fi orice modul, linie sau secțiune. În funcție de obiectul pe care îl alegeți ca obiectiv, Divi Leads va urmări statisticile de implicare a utilizatorilor. De-a lungul timpului, veți putea vedea cum fiecare versiune a subiectului testului afectează rata de conversie la obiectivul specificat.
De exemplu, dacă ați ales antetul pe ecran complet ca subiect de testare și modulul dvs. de îndemn ca obiectiv, Divi Leads va afișa o versiune diferită a antetului dvs. FullWidth pentru fiecare vizitator și va urmări frecvența cu care fiecare vizitatorul face clic pe modulul de îndemn. În timp, o versiune a antetului dvs. cu ecran complet poate crește ratele de clic. Selectați-vă obiectivul făcând clic pe el cu mouse-ul
Afișarea rezultatelor testelor
După configurarea testului tău divizat, va trebui să aștepți colectarea statisticilor de trafic. Oportunitățile Divi vor afișa fiecare variantă a subiectului dvs. de test pentru diferiți vizitatori și vor colecta informații pentru fiecare. Puteți vizualiza rezultatele testului curent făcând clic pe pictograma Statistici din partea de sus a Divi Builder.
În funcție de obiectivul pe care îl alegeți, clienții Divi vor urma diferite statistici:
clicuri
Aceasta vă arată de câte ori ați dat clic pe obiectivul dvs. Rata de clic este calculată prin: clicuri / afișări.
vânzări
Aceasta vă arată cât de des este un produs WooCommerce a fost cumparat. Rata de vânzare este calculată prin vânzări/afișări.
Conversii
Aceasta vă arată cât de des a fost trimis un formular (de exemplu, a formular de contact sau un formular de înscriere prin e-mail). Rata de conversie este calculată prin Conversii/Afișare.
Rata de respingere
Aceasta vă arată cât de des rămân vizitatorii pe pagina dvs. și cât de des revin. Se consideră că un vizitator a „sărit” atunci când aterizează pe pagina dvs., apoi pleacă imediat fără a consuma conținut. Rata de respingere este calculată în funcție de respingeri / afișări. Ratele de respingere mai mici sunt mai mari decât ratele de respingere ridicate.
Prelegeri
Aceasta vă arată cât de des vizitatorii vă citesc obiectivul. De exemplu, dacă setați un mod text în partea de jos a paginii dvs. ca obiectiv, rata de citire vă va spune câți vizitatori au derulat pagina dvs. și au citit modificarea textului respectiv. Rata de citire este calculată de Citiri / Afișări.
Implicarea obiectivelor
Această statistică este puțin diferită, deoarece nu ia în considerare subiectul testului. Singurul scop al acestei statistici este de a determina efectul obiectivului dvs., independent de toți ceilalți factori. Rata de implicare este calculată pe baza citirilor obiectivelor și a afișărilor obiectivelor. De exemplu, un subiect de testare reușit poate fi împiedicat de un obiectiv absolut neatractiv și ignorat.
Completați un test A / B
Odată ce testul dvs. a adunat suficiente statistici și ați decis ce variație a subiectului testului este cea mai eficientă, puteți finaliza testul și puteți alege ce versiune doriți să păstrați. Pentru a încheia un test, faceți clic dreapta pe „Finalizați testul A / B” sau dezactivați testul de partajare în setările paginii Divi Builder.
După ce ați ales să vă încheiați testul, Divi Leads vă va cere să selectați câștigătorul testului. Doar faceți clic pe subiectul de testare pe care doriți să îl păstrați cu mouse-ul. Testarea A / B va elimina restul subiecților de testare și testul va fi încheiat.
Opțiuni suplimentare
După ce testul de partajare a fost activat pentru pagina curentă, câteva opțiuni condiționale vor apărea în fereastra pop-up Setări pagini Divi Builder. Acești parametri sunt după cum urmează:
Limita ratei de respingere
Această rată afectează ceea ce este / nu este considerat un vizitator respins. Vizitatorii de respingere determină rata de respingere a paginii, care este o valoare excelentă pentru determinarea nivelurilor de implicare a vizitatorilor. Când un vizitator vine pe pagina dvs. și pleacă imediat, vizitatorul respectiv este considerat un „salt” și rata de respingere crește.
Cu cât rata de respingere este mai mică, cu atât mai bine. Limita ratei de respingere determină ceea ce este considerat un vizitator care revine. În mod implicit, orice vizitator care ajunge pe pagina dvs. și pleacă în 5 secunde este considerat un salt. Cu toate acestea, puteți modifica această valoare utilizând setarea Limită a ratei de respingere.
Intervalul de reîmprospătare a statisticilor
Când un test de partajare este în desfășurare, Divi Leads urmărește statisticile de implicare ale utilizatorului pentru a fi afișate în fereastra de statistici. În mod implicit, aceste statistici sunt actualizate o dată pe oră și sunt stocate în cache în baza de date WP. Cu toate acestea, dacă doriți să reduceți resursa de server utilizată de Divi Leads, puteți reduce această frecvență la o dată pe zi.
Urmărirea codului scurt
Urmărirea codului scurt este utilizată pentru a urmări obiectivele din afara paginii. Plasați urmăritorul de coduri scurte Divi Leads pe orice pagină de pe site-ul dvs., iar Divi Leads va urmări vizitele la pagina respectivă ca o valoare de conversie separată. Pentru mai multe detalii, continuați să citiți.
Text plotter pentru lentile off-page
Urmărirea codurilor scurte poate fi utilizată pentru a urmări obiectivele din afara paginii. Aceste obiective există în afara paginii testate. De exemplu, să presupunem că testați pagina de generare de clienți potențiali a companiei dvs. software. Ați creat un nou test cu un modul de antet pe ecran complet ca subiect și un modul Optin de e-mail ca obiectiv. Scopul acestei pagini este de a colecta e-mailuri de importat în sistemul CRM.
Odată importat în sistemul CRM, se lansează o campanie de automatizare a marketingului prin e-mail pentru a încuraja persoana să cumpere software-ul dvs. printr-o pagină separată. Odată ce vânzarea este finalizată, clienții sunt duși la o pagină de mulțumire / confirmare de pe site-ul dvs. web. Această serie de evenimente este cunoscută sub numele de „pâlnie de vânzare”. În acest caz, testul inițial împărțit se concentrează pe valorile pentru prima pagină a pâlniei noastre.
Folosind urmăritorul shortocde, puteți urmări și numărul de persoane care completează pâlnia de vânzări și cumpără produsul dvs. Copiați și treceți codul de urmărire în conținutul paginii finale de mulțumire, iar Divi va urmări măsurarea respectivă. Folosind aceeași logică, urmărirea scurtă a codului poate fi utilizată pentru a urmări orice număr de lucruri. Poate fi folosit pentru a urmări vânzările în pluginuri de comerț electronic de la terți, clienți potențiali generați de un sistem de participare terță parte sau orice altceva!
Asta este tot pentru acest tutorial, sper că vă va permite să gestionați mai bine testele A / B pe Divi.
