Recent, unul dintre vizitatorii noștri ne-a cerut să aruncăm o privire rapidă pe site-ul său web, deoarece a simțit că unele dintre cuvintele sale cheie nu funcționează suficient de bine. Alte companii l-au depășit pe Google și s-a întrebat de ce.
Într-un astfel de caz, este adesea esențial să se facă o analiză competitivă rapid. În majoritatea cazurilor, nu este neapărat că site-ul dvs. web are performanțe slabe; alte site-uri web merg mai bine. Acum știam că folosește pluginul Yoast și aplicăm perfect conceptele de optimizare a conținutului. Mai întâi, am verificat configurarea pluginului Yoast SEO Premium, dar totul părea să fie în ordine.
- Ce altceva s-ar fi putut întâmpla?
Dacă doriți să faceți o analiză competitivă pentru a vă optimiza eforturile de SEO, există într-adevăr multe de făcut pe cont propriu, fără a fi nevoie să angajați un consultant SEO scump. Lasă-mă să te ghidez prin pașii săi!
Pasul 1: definiți-vă cuvintele cheie
Este foarte important să utilizați cuvintele cheie potrivite într-o analiză concurențială. Dacă insistați să vă folosiți marca ca unul dintre cuvintele cheie principale, este posibil să nu aveți nici măcar concurență, darămite orice trafic organic decent către site-ul dvs. web. Un exemplu: dacă oferiți „case de vară”, dar insistați asupra utilizării cuvântului cheie „case de vacanță”, te vinde scurt. Potriviți cuvintele cheie cu cele pe care le utilizează clienții dvs.
Cercetarea corectă a cuvintelor cheie va fi de mare ajutor nu numai pentru această analiză concurențială, ci și pentru optimizarea SEO a site-ului dvs. web, așa că vă rugăm să depuneți un efort.
Pasul 2: Analizați aceste cuvinte cheie
După ce ați definit cuvintele cheie pe care doriți să le comparați cu concurența dvs., pasul următor este evident: faceți o cercetare pentru acele cuvinte cheie. Vedeți cine este competiția dvs. scriind cine se clasează mai sus decât dvs.
Fii realist
Dacă sunteți pe pagina 2 a Google și doriți să faceți o analiză concurențială cu numărul 1, probabil că sunt multe de câștigat. Dar probabil că ar trebui să acceptați faptul că clasamentul dvs. va crește pas cu pas și că paginile web cu rang înalt, în funcție de cuvintele cheie, ar putea avea un buget de marketing mai mare decât dvs. pentru a le susține strategiile de clasare.
Acesta este probabil principalul motiv pentru care se clasează atât de sus. Nu renunțați din orice alt motiv. Urcați clasamentul pas cu pas și încercați să vă măriți bugetul de marketing pe parcurs.
Căutați cuvintele cheie și faceți-le lungi sau adăugați cuvinte cheie locale (numele orașului, numele regiunii) la ele, dacă este necesar. Faceți o analiză amănunțită. trenduri Google vă va spune ce cuvinte cheie au cel mai mare trafic pe piețele țintă ale companiei dvs. și instrumente precum Ahrefs.com et Searchmetrics.com vă va oferi și mai multe vizualizări ale cuvintelor cheie.
Urcă treptat clasamentul
Uneori veți putea obține o mare îmbunătățire a clasamentului. Dar dacă site-ul dvs. web este pe locul 6, este mai ușor să urcați mai întâi la 5 sau 4 și apoi să vizați primele trei. Din nou, este posibil ca primii trei să aibă, probabil, un buget de marketing excelent pentru a face acest lucru, dar rămâneți să-i bateți mai întâi pe vecinii din vecinătate. E mai usor. Acestea fiind spuse: dacă aveți șansa de a detrona numărul 1, 2 sau 3, sigur, continuați și faceți-o.
Pasul 3: Verificați diferențele tehnice
De asemenea, va trebui să verificați o serie de lucruri pentru a determina unde vă concurează competiția. Următorul pas în analiza concurențială, după ce ați enumerat cuvintele cheie pentru care doriți să efectuați această analiză, este să vedeți dacă există diferențe tehnice.
Viteza site-ului web
Există atât de multe modalități de a testați viteza site-ului dvs. web, pe care am menționat-o destul de des. Nu este nevoie să ți le explic încă. Dar, într-o analiză concurențială, perspectivele de viteză vă vor spune dacă există o diferență uriașă între dvs. și principalii dvs. concurenți în ceea ce privește viteza de încărcare a site-ului web și diferența. experiența utilizatorului asta merge cu. Cu cât site-ul web este mai rapid, cu atât vizitatorul este mai fericit și motorul de căutare este mai fericit.
SSL / https
Https și SLL sunt noile standarde de securitate pe orice site web. A servi un site web sigur înseamnă să oferi cea mai bună experiență de utilizator și să câștigi încrederea viitorilor tăi clienți. Are sens să clasificați un site web sigur față de un site nesecurizat. Din nou, există mai multe moduri de a testa SLL / https într-o analiză competitivă.
O prezentare frumoasă este oferită de către Builtwith.com, care vă oferă o mulțime de informații tehnice, inclusiv certificat SSL etc. Puteți verifica în mod evident bara de adrese a browserului dvs., dar Builtwith vă poate oferi mai multe informații și alte detalii.
Site web mobil
Un site web mobil bun ar trebui să câștige mai mulți vizitatori cât mai curând posibil. Acest lucru se datorează vitezei, deciziei privind sarcinile de top ale site-ului dvs. web și un design curat și frumos. Aruncați o privire asupra site-urilor web ale concurentului dvs. și vedeți unde vă depășesc în mod clar. Testați acest lucru, folosind de exemplu:
- Testul mobil al Google
- Test de utilizare mobilă în consola de căutare
- Ready.mobi Test dispozitiv mobil (test de referință premium disponibil)
- Un Auditul Google Lighthouse vă va oferi și mai multe informații.
Pasul 4: Găsiți oportunități de conținut
În timp ce optimizările tehnice sunt cruciale, câștigurile rapide vor fi probabil în zona de conținut.
- Ce ai scris despre afacerea ta și despre produsele tale și ce ai postat pe site-ul tău?
Faceți clic pe toate elementele din meniu
- Care sunt paginile principale, ce încearcă să vândă concurentul tău?
- Și cum a reușit să se claseze deasupra ta?
Aflați cât de concentrat este meniul lor și ce pagini sunt legate de acesta.
Care este scopul final al tuturor acestor SEO?
Vă servește mai bine site-ul pe Google, ceea ce va duce la o clasare mai bună. S-ar putea să nu vă intereseze ce face schema.org sau ce sunt sitemap-urile XML, dar dacă acestea beneficiază obiectivele dvs. de afaceri, probabil că trebuie să le adăugați pe site-ul dvs. web.
Vezi dacă concurentul tău spune o poveste mai bună decât tine. Și îmbunătăți-ți povestea. Meniul principal al site-ului dvs. web ar trebui să vizeze vizitatorii dvs., nu atât pentru a explica toate lucrurile minunate pe care le aveți de oferit.
Pagini de categorii sau pagini de produse
Dacă aveți un magazin online, ar putea fi util să faceți o analiză competitivă a structurii magazinului online al concurentului dvs.
Încearcă să convingă clientul pe o pagină de produs sau deja pe paginile de categorii?
Pe o piață în care există mii de produse, iar clasarea în fiecare nișă este dificilă! Probabil este cel mai bine să optimizați majoritatea paginilor categoriei dvs. Scrieți conținut atrăgător și de calitate, faceți ca acele pagini să fie pietre de temelie și încercați să le clasificați.
Aflați mai multe despre optimizarea paginilor de categorii ale magazinului dvs. online.
Analiza concurențială vă va spune care dintre aceste pagini este optimizată de principalii dvs. concurenți. Optimizați-vă în mod corespunzător.
Harta site-ului
Un Sitemap vă poate arăta structura site-ului concurentului dvs., fie printr-un Sitemap HTML sau printr-un Sitemap XML. Vă poate spune, de exemplu, dacă concurentul dvs. vizează anumite cuvinte cheie de lungă durată Limacşi pagini și câteva clicuri pe paginile lor vă vor spune cum sunt Link-uri interne sunt făcute.
Puteți găsi acest Sitemap pe majoritatea site-urilor web la:
example.com/sitemap.xml sau example.com/sitemap_index.xml sau la example.com/sitemap.
Uneori, un site web nu are acest Sitemap, ci instrumente precum Screaming Frog et Xenu te-ar putea ajuta. Analizează site-ul web.
Blog
Întrebarea principală aici este: ai un blog? Un blog este creat pentru a afișa conținut dinamic, vă menține site-ul în viață și, dacă postați în mod regulat, Google va găsi tot felul de „Ultimele actualizări”. Dacă nu aveți un blog, iar concurentul dvs. are și se clasează mai bine, începeți un blog. Dar nu uitați că, probabil, concurentul dvs. a țesut acest blog în al său strategie de conținut.
Pasul 5: Comparați experiența utilizatorului -UX-
O experiență mai bună a utilizatorului vă mărește vizualizările de pagină și reduce rata de respingere. Nu mă bag prea mult aici, pentru că, într-o analiză competitivă, ar trebui să te concentrezi mai întâi pe alte lucruri, dar am vrut să evidențiez două lucruri: apel la acțiune și contact.
Apel la acțiune
Un mare apel la acțiune ajută orice pagină. Indiferent dacă este vorba de vânzări sau de implicare, fiecare pagină are nevoie de un îndemn adecvat. În acel moment, accesați unele pagini ale concurentului dvs. și vedeți cum au mers. Vedeți dacă puteți lua câteva idei și vă puteți îmbunătăți propriul îndemn. Apropo, eliminarea unui glisor și / sau a unui fundal video nu este un îndemn. Este un apel către nu acțiune.
Detalii despre pagina de contact și adresa
Pagina dvs. de contact și detaliile adresei ar putea fi obiectivul final al unei vizite la pagina dvs. Dacă da, verificați cum a fost creată această pagină.
- Au adăugat, de exemplu, date structurate?
- există o formular de contact ?
- Au facilitat găsirea acestor detalii?
Ajustați în consecință, dacă comparați acest lucru dă naștere unor idei grozave.
Pasul 6: Efectuați o analiză a backlink-urilor
Nu în ultimul rând: dacă totul arată în mod rezonabil la fel și nu există nicio modalitate logică de a explica de ce concurentul dvs. vă depășește performanța, s-ar putea ca celălalt site să aibă linkuri mult mai relevante decât dvs. Sau pur și simplu cel mai bun. Trebuie să vă consultați Ahrefs.com, OpenSiteExplorer al lui Moz sau, de exemplu, Searchmetrics pentru asta.
Urmărirea analizei concurențiale!
În acest moment, cunoașteți principalele diferențe dintre site-ul web al concurentului dvs. și al dvs. Acesta este momentul în care începeți să acordați prioritate optimizărilor și să treceți la treabă. În primul rând, începeți să remediați lucrurile ușor cât mai curând posibil.
Apoi, aflați ce probleme ar putea avea cel mai mare impact asupra clasamentului dvs. și rezolvați-le și pe acestea. Dacă sunteți un vizitator obișnuit al acestui blog, nu veți avea nicio problemă cu acest lucru.
Resurse recomandate
Și pentru cei care vor să meargă mai departe, mai ales în optimizarea lor Site WordPress, aici sunt câteva Resurse că vă invităm să consultați.
- Cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO: Ghidul final
- De ce și cum să organizăm evenimente virtuale în WordPress
- Pluginurile 5 WordPress pentru a crea un director pe WordPress
- 10 WooCommerce plugin-uri pentru a crea o dinamică de stabilire a prețurilor
Concluzie
Aici este ! Gata pentru acest articol care vă arată cum să faceți o analiză competitivă a site-ului dvs. web. Nu ezitați să ne trimiteți aprecieri și sugestii. în secțiunea de comentarii.
Cu toate acestea, puteți consulta și resursele noastre, dacă aveți nevoie de mai multe elemente pentru a vă derula proiectele de creare a site-urilor de internet, consultați ghidul nostru cu privire la Creare blog WordPress sau cea de pe Divi: cea mai bună temă WordPress din toate timpurile.
mai ales împărtășește acest articol pe diferitele rețele de socializare.
...
